여행자 행동패턴 맞춤 상품 개발
논문 이용순위로 미래 이슈 파악
논문 이용순위로 미래 이슈 파악
■ 꽉 막힌 DB유통, 대안이 필요하다
(하) DB 유통의 새 장 `DB스토어`
영세한 기업일수록 매출이 발생하는 정보서비스 운영에만 집중하고 데이터베이스(DB) 분석에 소홀한 경우가 많다. 하지만, DB 분석은 DB의 자산가치를 한 단계 끌어올리는 중요한 수단이다. 실제로 DB를 분석해 더 많은 고객을 끌어 모으고 매출을 올리는 사례가 많다. 이 같은 사례를 참고해 DB 분석을 우선순위에 두고 강화한다면 지속적인 성장의 토대 마련에 큰 도움을 받을 수 있다.
케이웨더는 일자별 날씨 앱 실행횟수와 날씨의 상관관계를 비교 분석한 결과, 눈이나 비가 올 경우 앱 실행횟수가 평소보다 20% 늘어나는 것을 확인했다. C주류회사는 일자별 강수량 데이터와 막걸리 판매량을 비교 분석해 특정 강수량 이상이면 막걸리 판매량이 평소보다 50% 증가하는 결과를 얻었다. 이 회사는 날씨 앱을 통해 비 관련 날씨 아이콘이 뜰 때 막걸리 상품 이미지를 함께 노출하는 방법으로 광고를 집행한 결과 브랜드 인지도가 크게 상승하는 큰 효과를 봤다.
롯데관광은 웹을 이용하는 여행자들의 행동을 장기간 DB로 구성, 분석한 결과, 여행자들은 여행 출발 1개월 전부터 온라인에서 관심 있는 여행지를 끊임없이 검색하고, 2주 전에는 전화나 메일을 통해 가격을 상담하고, 10∼7일 사이에 가장 많은 예약이 이뤄지는 것을 파악했다. 롯데관광은 온라인 정보 검색에 대한 행동 DB를 구성해 사전에 관심을 추적해 상품을 출시하고 더 빠른 영업을 통해 수익을 올릴 수 있게 됐다.
국내 학술지 서비스 사이트인 디비피아(DBpia)에 따르면, 연구자들의 논문을 내려 받을 수 있는 사이트의 이용순위만 봐도 과거와 현재, 미래의 이슈를 짐작할 수 있다. 지난해 핫 이슈는 소셜 네트워크 서비스(SNS)와 스마트폰이었다. 2011년 이용순위 상위 100개 논문 중 관련 논문이 43개였다. 디비피아는 올해 초 이같은 방법으로 학교폭력 관련 이슈가 2012년에 많이 회자될 것으로 예상했다.
맥스무비는 영화예매 데이터를 분석해 20대가 흥행을 주도한다는 기존 상식을 깨는 결과를 얻었다. 최근 영화 예매 비율의 42%가 30대, 26%가 20대로 30대가 20대보다 1.7배 높은 것으로 나타났기 때문이다. 또 인터파크INT 공연 DB 분석 결과, 최근 5년 간 공연 장르를 불문하고 30∼40대 중장년층이 급증한 것으로 나타났다. 문화공연의 마케팅 활동 전반에 영향을 미칠 수 있는 결과다.
한국DB진흥원 관계자는 "자신이 보유한 DB가 유용한 정보를 뽑아낼 수 있는 자산임을 인식하고, 어떤 DB를 갖고 있는지, 축적된 DB를 통해 무엇을 얻을 수 있을지 돌아봐야 한다"고 조언했다.
강동식기자 dskang@
◇ 사진설명 : DB스토어의 `DB스토리` 코너는 DB 분석의 효과를 쉽게 풀어 소개해 참고할 만 하다.
▶강동식기자의 블로그 바로가기
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(하) DB 유통의 새 장 `DB스토어`
영세한 기업일수록 매출이 발생하는 정보서비스 운영에만 집중하고 데이터베이스(DB) 분석에 소홀한 경우가 많다. 하지만, DB 분석은 DB의 자산가치를 한 단계 끌어올리는 중요한 수단이다. 실제로 DB를 분석해 더 많은 고객을 끌어 모으고 매출을 올리는 사례가 많다. 이 같은 사례를 참고해 DB 분석을 우선순위에 두고 강화한다면 지속적인 성장의 토대 마련에 큰 도움을 받을 수 있다.
케이웨더는 일자별 날씨 앱 실행횟수와 날씨의 상관관계를 비교 분석한 결과, 눈이나 비가 올 경우 앱 실행횟수가 평소보다 20% 늘어나는 것을 확인했다. C주류회사는 일자별 강수량 데이터와 막걸리 판매량을 비교 분석해 특정 강수량 이상이면 막걸리 판매량이 평소보다 50% 증가하는 결과를 얻었다. 이 회사는 날씨 앱을 통해 비 관련 날씨 아이콘이 뜰 때 막걸리 상품 이미지를 함께 노출하는 방법으로 광고를 집행한 결과 브랜드 인지도가 크게 상승하는 큰 효과를 봤다.
롯데관광은 웹을 이용하는 여행자들의 행동을 장기간 DB로 구성, 분석한 결과, 여행자들은 여행 출발 1개월 전부터 온라인에서 관심 있는 여행지를 끊임없이 검색하고, 2주 전에는 전화나 메일을 통해 가격을 상담하고, 10∼7일 사이에 가장 많은 예약이 이뤄지는 것을 파악했다. 롯데관광은 온라인 정보 검색에 대한 행동 DB를 구성해 사전에 관심을 추적해 상품을 출시하고 더 빠른 영업을 통해 수익을 올릴 수 있게 됐다.
국내 학술지 서비스 사이트인 디비피아(DBpia)에 따르면, 연구자들의 논문을 내려 받을 수 있는 사이트의 이용순위만 봐도 과거와 현재, 미래의 이슈를 짐작할 수 있다. 지난해 핫 이슈는 소셜 네트워크 서비스(SNS)와 스마트폰이었다. 2011년 이용순위 상위 100개 논문 중 관련 논문이 43개였다. 디비피아는 올해 초 이같은 방법으로 학교폭력 관련 이슈가 2012년에 많이 회자될 것으로 예상했다.
맥스무비는 영화예매 데이터를 분석해 20대가 흥행을 주도한다는 기존 상식을 깨는 결과를 얻었다. 최근 영화 예매 비율의 42%가 30대, 26%가 20대로 30대가 20대보다 1.7배 높은 것으로 나타났기 때문이다. 또 인터파크INT 공연 DB 분석 결과, 최근 5년 간 공연 장르를 불문하고 30∼40대 중장년층이 급증한 것으로 나타났다. 문화공연의 마케팅 활동 전반에 영향을 미칠 수 있는 결과다.
한국DB진흥원 관계자는 "자신이 보유한 DB가 유용한 정보를 뽑아낼 수 있는 자산임을 인식하고, 어떤 DB를 갖고 있는지, 축적된 DB를 통해 무엇을 얻을 수 있을지 돌아봐야 한다"고 조언했다.
강동식기자 dskang@
◇ 사진설명 : DB스토어의 `DB스토리` 코너는 DB 분석의 효과를 쉽게 풀어 소개해 참고할 만 하다.
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