성공하는 기업은 런칭이 다르다/박해동 지음/위너스북 펴냄/256쪽/1만4800원
아이폰은 신제품이 출시된다는 소문만 들려도 주가가 급등하고, 실제로 신제품이 판매되는 당일에는 사람들이 장사진을 이룬다. 아이폰의 성공은 애플의 성공적인 런칭 전략의 결과라는 게 전문가들의 분석이다.
그렇다면 아이폰, 꼬꼬면 등 소비자들로부터 열렬한 지지를 받는 기업들의 런칭 비법은 무엇일까. 한해에도 수많은 신제품들이 쏟아져 나오지만, 소비자들에게 반향을 일으키는 제품은 손에 꼽을 정도다. `성공하는 기업은 런칭이 다르다'는 생존 경쟁이 치열한 현실 속에서 기업들이 살아남기 위해 반드시 필요한 전략에 대해 이야기한다.
저자 박해동은 이제 더 이상 대중들이 좋아하는 유명인을 신제품 런칭과 마케팅에 동원하는 식의 아이디어로는 새로운 시장을 개척할 수 없다고 단언한다. 현재는 시장도, 소비자도, 환경도 모두 바뀌었다고 보는 것이다. 변화한 환경 속에서 살아남기 위해서는 기업들이 저마다 독특한 런칭 전략으로 승부하는 수밖에 없다는 이야기다.
저자는 한국의 기업들이 짧은 시간 안에 입소문이 퍼져 나갈 수 있도록 하는 런칭 커뮤니케이션에 취약하다고 지적하면서 기존의 런칭ㆍ마케팅 전략을 수정할 것을 권한다.
이와 함께 스마트 폰의 발달에 주목하면서 소셜 네트워크를 활용한 런칭 전략에도 관심을 가져야 한다고 강조한다. 제품의 성공적인 런칭을 위해서는 새로운 디지털 미디어를 통한 효과적인 통합 커뮤니케이션이 필요하기 때문이다.
`성공하는 기업은 런칭이 다르다'는 국내에서 최초로 소개하는 `런칭 커뮤니케이션 전략서'로 기업에서 제품의 런칭과 마케팅을 담당하고 있는 이들에게 유익한 정보를 제공한다. 강한 기업으로 살아남기 위해서는 다른 기업보다 앞서가는 기획력과 새로운 툴을 만들어야 한다고 말한다.
이 책은 산발적으로 흩어져 있는 런칭 정보들을 한 눈에 보기 쉽게 정리했을 뿐 아니라,국내외에서 성공한 제품과 유명 기업들의 생생한 마케팅 비법을 소개해 독자들이 지루할 틈이 없도록 만든다.
마송은기자 running@
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아이폰은 신제품이 출시된다는 소문만 들려도 주가가 급등하고, 실제로 신제품이 판매되는 당일에는 사람들이 장사진을 이룬다. 아이폰의 성공은 애플의 성공적인 런칭 전략의 결과라는 게 전문가들의 분석이다.
그렇다면 아이폰, 꼬꼬면 등 소비자들로부터 열렬한 지지를 받는 기업들의 런칭 비법은 무엇일까. 한해에도 수많은 신제품들이 쏟아져 나오지만, 소비자들에게 반향을 일으키는 제품은 손에 꼽을 정도다. `성공하는 기업은 런칭이 다르다'는 생존 경쟁이 치열한 현실 속에서 기업들이 살아남기 위해 반드시 필요한 전략에 대해 이야기한다.
저자 박해동은 이제 더 이상 대중들이 좋아하는 유명인을 신제품 런칭과 마케팅에 동원하는 식의 아이디어로는 새로운 시장을 개척할 수 없다고 단언한다. 현재는 시장도, 소비자도, 환경도 모두 바뀌었다고 보는 것이다. 변화한 환경 속에서 살아남기 위해서는 기업들이 저마다 독특한 런칭 전략으로 승부하는 수밖에 없다는 이야기다.
저자는 한국의 기업들이 짧은 시간 안에 입소문이 퍼져 나갈 수 있도록 하는 런칭 커뮤니케이션에 취약하다고 지적하면서 기존의 런칭ㆍ마케팅 전략을 수정할 것을 권한다.
이와 함께 스마트 폰의 발달에 주목하면서 소셜 네트워크를 활용한 런칭 전략에도 관심을 가져야 한다고 강조한다. 제품의 성공적인 런칭을 위해서는 새로운 디지털 미디어를 통한 효과적인 통합 커뮤니케이션이 필요하기 때문이다.
`성공하는 기업은 런칭이 다르다'는 국내에서 최초로 소개하는 `런칭 커뮤니케이션 전략서'로 기업에서 제품의 런칭과 마케팅을 담당하고 있는 이들에게 유익한 정보를 제공한다. 강한 기업으로 살아남기 위해서는 다른 기업보다 앞서가는 기획력과 새로운 툴을 만들어야 한다고 말한다.
이 책은 산발적으로 흩어져 있는 런칭 정보들을 한 눈에 보기 쉽게 정리했을 뿐 아니라,국내외에서 성공한 제품과 유명 기업들의 생생한 마케팅 비법을 소개해 독자들이 지루할 틈이 없도록 만든다.
마송은기자 running@
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