기술혁신통한 인지도 확산…`최고` 각인
다양한 휴대폰 'MOTO' 시리즈로 통합
로고 디자인·이미지 관리 지속적 투자
모토로라는 브랜드 관리 전략 차원에서 2003년, 개인통신솔루션 사업부문의 마케팅ㆍ커뮤니케이션 담당이었던 제프리 프로스트(Jeoffrey Frost) 부사장을 모토로라의 CBO(Chief Brand Officer)로 임명했다. 이를 계기로 모토로라는 브랜드인지도 강화에 적극 나서 글로벌 차원에서 `모토로라' 브랜드를 관리하는 전략을 펼치고 있다.
`모토로라'라는 마스터 브랜드는 휴대폰, 무전기, 아이덴 단말기, 반도체, 전자부품 및 무선통신 시스템, 광대역 네트워킹 제품 등 여러 다양한 영역에 분포된 모토로라의 사업 부문들이 세계 어느 곳에서나, 경쟁적인 시장에서 선두 주자로 자리 매김 하는데 있어 강력한 파워를 발휘하도록 하고 있다.
또 모토로라는 언제 어디서나 우리의 삶에 도움을 줄 수 있는 혁신적인 제품 및 솔루션을 창조해내겠다는 의지의 표현인 `인텔리전스 에브리웨어(Intelligence Everywhere)' 슬로건과 함께 지난 2003년부터는 복잡하게 나뉘어 있던 휴대폰 제품명을 전 세계적으로 `모토(MOTO)' 시리즈로 통합하면서 보다 강한 브랜드 전략을 구사하고 있다.
모토로라를 축약한 MOTO의 개념은 단순히 제품명에만 적용되는 것이 아니라 혁신ㆍ비전ㆍ인텔리전스ㆍ실용성ㆍ역동성ㆍ신뢰 등 모토로라가 그간 구축해왔고 또한 추구해나가고자 하는 모토로라의 약속을 함축하고 있다. `모토'는 특히 광고를 비롯한 마케팅 프로그램, 직원 대상 커뮤니케이션 프로그램 등에도 확산돼 활용되고 있다.
◇브랜드 변천사〓1928년 GALVIN MFG. CORPORATION(갈빈 제조회사)라는 회사명을 로고로 처음 사용했던 모토로라는 1930년까지 당시 초기 배터리 정류기와 개인용 라디오의 대명사가 되었다.
1930년 모토로라는 당시 자사가 최초로 상용화해 대량 생산한 자동차용 라디오의 `이동(Motion)'과 `소리(Sound)'의 개념에 착안, `모토로라'라는 트레이드마크를 사용하게 되고, 이와 관련해 1930년대 초반부터 미 전역을 대상으로 대대적인 광고 캠페인을 실시한다.
출판물 광고와 고속 도로변의 입간판 등을 통해 브랜드를 친숙한 이름으로 만든 것이다. 이같은 브랜드 전략으로 1936년 모토로라는 가장 성공적인 회사로 입지를 다질 수 있게 되었다. 이 새로운 트레이드마크가 널리 알려지게 되자 1947년부터 아예 회사명으로 `모토로라'를 사용하게 된 것이다.
이후로도 회사는 브랜드의 중요성에 대한 확고한 인식아래 브랜드 이미지 관리에 적극적인 지원과 투자를 하고 있으며, 로고의 디자인 등에 있어서도 끊임 없는 개선을 통해 로고에 `Batwing 심볼' 사용 등의 변천을 거쳐 2001년 10월부터 현재의 로고를 사용하고 있다.
◇모토로라 브랜드인지도〓모토로라는 1940년 최초의 휴대용 양방향 무전기 개발, 1941년 최초의 상업용 양방향 무전기 개발, 1955년 최초의 무선호출기, 1971년 달에서 사용한 최초의 차량용 무전기, 1983년 최초의 셀룰러 전화기 `다이나택' 개발, 1990년 최초의 HD TV 시스템, 1994년 `iDEN' 디지털 단말기, 1996년 세계 최초의 초경량 휴대폰인 `스타택' 개발, 2000년 최초의 상용 GPRS 셀룰러 시스템 구현 등을 통해 세계 기술 혁신의 리더로서 각인되고 있다.
특히 모토로라는 식스시그마 운동을 처음 창안하고 1988년 말콤 볼드리지 품질 대상 1회 수상기업으로 선정되는 등 철저한 품질 관리 및 생산성 향상 노력에 힘입어 `세계 최고의 품질과 서비스를 자랑하는 기업'으로 브랜드 인지도를 확산하고 있다.
창립 76년을 맞이하는 지금까지 `사람에 대한 변함 없는 존중'과 `불의와 타협하지 않는 정직성'이라는 경영 철학을 여러 제도와 시스템을 통해 굳건히 지켜오고 있는 점 또한 신뢰하고 존경할 만한 기업으로 모토로라를 인식하게 하는 중요한 자산이 되고 있다.
모토로라는 현재 미래의 기술 트렌드를 한 발 앞서 제시하고 소비자들의 라이프 스타일을 세련되고 윤택하게 해 주는 기업으로서의 브랜드 이미지를 쌓아가고 있다. 올해 모토로라는 공격적인 브랜드 전략을 펼쳐 세계 정보통신 세계를 선도하는 기업으로서 이미지 강화에 나선다는 방침이다.
◇모토로라코리아〓모토로라의 글로벌한 브랜드 전략에 발맞추어 모토로라코리아 또한 소비자 중심의 마케팅을 강화하고 있다.
모토로라코리아는 `모토' 브랜드를 알리기 위한 지속적인 캠페인과 함께 제품 기획에서부터 판매 및 사후 서비스까지 이어지는 모든 마케팅 활동의 중심은 소비자이며, 소비자에게 더욱 사랑 받기 위한 브랜드가 되기 위해 역량을 집중하고 있다.
실제로 해외시장뿐만 아니라 한국 내에서도 모토로라만의 잠재된 가치 및 소비자들의 로열티가 매우 높고 잇따른 제품의 성공적 출시와 더불어 고객들의 모토로라에 대한 이미지가 향상되고 있다.
다양한 휴대폰 'MOTO' 시리즈로 통합
로고 디자인·이미지 관리 지속적 투자
모토로라는 브랜드 관리 전략 차원에서 2003년, 개인통신솔루션 사업부문의 마케팅ㆍ커뮤니케이션 담당이었던 제프리 프로스트(Jeoffrey Frost) 부사장을 모토로라의 CBO(Chief Brand Officer)로 임명했다. 이를 계기로 모토로라는 브랜드인지도 강화에 적극 나서 글로벌 차원에서 `모토로라' 브랜드를 관리하는 전략을 펼치고 있다.
`모토로라'라는 마스터 브랜드는 휴대폰, 무전기, 아이덴 단말기, 반도체, 전자부품 및 무선통신 시스템, 광대역 네트워킹 제품 등 여러 다양한 영역에 분포된 모토로라의 사업 부문들이 세계 어느 곳에서나, 경쟁적인 시장에서 선두 주자로 자리 매김 하는데 있어 강력한 파워를 발휘하도록 하고 있다.
또 모토로라는 언제 어디서나 우리의 삶에 도움을 줄 수 있는 혁신적인 제품 및 솔루션을 창조해내겠다는 의지의 표현인 `인텔리전스 에브리웨어(Intelligence Everywhere)' 슬로건과 함께 지난 2003년부터는 복잡하게 나뉘어 있던 휴대폰 제품명을 전 세계적으로 `모토(MOTO)' 시리즈로 통합하면서 보다 강한 브랜드 전략을 구사하고 있다.
모토로라를 축약한 MOTO의 개념은 단순히 제품명에만 적용되는 것이 아니라 혁신ㆍ비전ㆍ인텔리전스ㆍ실용성ㆍ역동성ㆍ신뢰 등 모토로라가 그간 구축해왔고 또한 추구해나가고자 하는 모토로라의 약속을 함축하고 있다. `모토'는 특히 광고를 비롯한 마케팅 프로그램, 직원 대상 커뮤니케이션 프로그램 등에도 확산돼 활용되고 있다.
◇브랜드 변천사〓1928년 GALVIN MFG. CORPORATION(갈빈 제조회사)라는 회사명을 로고로 처음 사용했던 모토로라는 1930년까지 당시 초기 배터리 정류기와 개인용 라디오의 대명사가 되었다.
1930년 모토로라는 당시 자사가 최초로 상용화해 대량 생산한 자동차용 라디오의 `이동(Motion)'과 `소리(Sound)'의 개념에 착안, `모토로라'라는 트레이드마크를 사용하게 되고, 이와 관련해 1930년대 초반부터 미 전역을 대상으로 대대적인 광고 캠페인을 실시한다.
출판물 광고와 고속 도로변의 입간판 등을 통해 브랜드를 친숙한 이름으로 만든 것이다. 이같은 브랜드 전략으로 1936년 모토로라는 가장 성공적인 회사로 입지를 다질 수 있게 되었다. 이 새로운 트레이드마크가 널리 알려지게 되자 1947년부터 아예 회사명으로 `모토로라'를 사용하게 된 것이다.
이후로도 회사는 브랜드의 중요성에 대한 확고한 인식아래 브랜드 이미지 관리에 적극적인 지원과 투자를 하고 있으며, 로고의 디자인 등에 있어서도 끊임 없는 개선을 통해 로고에 `Batwing 심볼' 사용 등의 변천을 거쳐 2001년 10월부터 현재의 로고를 사용하고 있다.
◇모토로라 브랜드인지도〓모토로라는 1940년 최초의 휴대용 양방향 무전기 개발, 1941년 최초의 상업용 양방향 무전기 개발, 1955년 최초의 무선호출기, 1971년 달에서 사용한 최초의 차량용 무전기, 1983년 최초의 셀룰러 전화기 `다이나택' 개발, 1990년 최초의 HD TV 시스템, 1994년 `iDEN' 디지털 단말기, 1996년 세계 최초의 초경량 휴대폰인 `스타택' 개발, 2000년 최초의 상용 GPRS 셀룰러 시스템 구현 등을 통해 세계 기술 혁신의 리더로서 각인되고 있다.
특히 모토로라는 식스시그마 운동을 처음 창안하고 1988년 말콤 볼드리지 품질 대상 1회 수상기업으로 선정되는 등 철저한 품질 관리 및 생산성 향상 노력에 힘입어 `세계 최고의 품질과 서비스를 자랑하는 기업'으로 브랜드 인지도를 확산하고 있다.
창립 76년을 맞이하는 지금까지 `사람에 대한 변함 없는 존중'과 `불의와 타협하지 않는 정직성'이라는 경영 철학을 여러 제도와 시스템을 통해 굳건히 지켜오고 있는 점 또한 신뢰하고 존경할 만한 기업으로 모토로라를 인식하게 하는 중요한 자산이 되고 있다.
모토로라는 현재 미래의 기술 트렌드를 한 발 앞서 제시하고 소비자들의 라이프 스타일을 세련되고 윤택하게 해 주는 기업으로서의 브랜드 이미지를 쌓아가고 있다. 올해 모토로라는 공격적인 브랜드 전략을 펼쳐 세계 정보통신 세계를 선도하는 기업으로서 이미지 강화에 나선다는 방침이다.
◇모토로라코리아〓모토로라의 글로벌한 브랜드 전략에 발맞추어 모토로라코리아 또한 소비자 중심의 마케팅을 강화하고 있다.
모토로라코리아는 `모토' 브랜드를 알리기 위한 지속적인 캠페인과 함께 제품 기획에서부터 판매 및 사후 서비스까지 이어지는 모든 마케팅 활동의 중심은 소비자이며, 소비자에게 더욱 사랑 받기 위한 브랜드가 되기 위해 역량을 집중하고 있다.
실제로 해외시장뿐만 아니라 한국 내에서도 모토로라만의 잠재된 가치 및 소비자들의 로열티가 매우 높고 잇따른 제품의 성공적 출시와 더불어 고객들의 모토로라에 대한 이미지가 향상되고 있다.
