<실리콘밸리=SVNEWS.COM(본사특약)>무선광고가 무선인터넷 보급에 중요한 촉매역할을 할 수 있을 것으로 기대되고 있다.
무선양방향 마케팅회사 스카이 고(www.skygo.com)의 최근 조사 무선 마케팅 연구(The SkyGo Wireless Marketing Study)에 따르면, 소비자는 대체로 휴대폰을 통해 자신의 관심분야에 맞는 광고를 받아보는 것에 우호적인 태도를 보이는 것으로 나타났다.
이에 따라 무선인터넷을 확대보급하고 무선인터넷과 소비자의 상호작용을 촉진하기 위해선 무선광고를 전략적으로 사용해야 할 필요가 있는 것으로 지적되고 있다.
미국의 휴대폰사용자 1000여명을 대상으로 실시한 이 조사에선 또한 응답자의 60%가 무선광고가 상당한 가치가 있다고 답했으며 27%는 향후 무선서비스 회사를 통해 광고를 받아볼 의향이 있는 것으로 나타났다.
스카이 고의 대런 추이 회장은 이번 조사에서 현재 휴대폰사용자의 65%는 휴대폰을 통해 인터넷을 사용한 경험이 있다고 응답했다면서 특히 관심을 가진 특정 분야와 관련된 광고를 휴대폰을 통해 받아볼 의향이 있는가라는 질문에 대해 많은 소비자가 긍정적으로 답했다고 말했다.
그는 또 특정 소비자그룹에 적절한 무선광고방법을 사용함으로써 무선인터넷 사용률을 높이는 효과를 거둘 수 있다면서 광고를 읽는 회수에 비례해 인센티브를 제공하는 방식이 대표적인 예라고 말했다.
현재 휴대폰을 이용한 광고에 많이 사용되는 방식은 크게 다섯가지. 첫째는 양방향 브랜딩(Interactive Branding) 방식으로 브랜드 인지도를 높이기 위해 소비자가 즉석 설문조사, 게임, 투표 등에 참여하도록 유도하는 양방향 광고가 이에 속한다.
둘째는 판매 급보(Sales Alerts)로 특정 소비자가 관심을 가진 제품의 가격인하 소식이나 특별할인판매 안내 등이 이에 해당한다. 이 광고방식은 특히 속보성이 생명이기 때문에 새로운 정보가 나오는 즉시 소비자에게 제공하는 것이 중요하다.
셋째는 쿠폰을 배포하는 방법. 물건 구입시 일정액을 할인해주는 할인쿠폰을 소비자에게 제공함으로써 오프라인상점 방문 회수를 높일 수 있다.
넷째는 인센티브 광고(Incentive Ads)로 소비자가 특정 제품을 구입할 때 부가적으로 소정의 선물을 제공하는 방식. 마지막 방법은 음성 광고. 휴대폰으로 전송되는 메시지를 선택하면, 자동적으로 음성으로 각종 정보와 샘플을 제공하는 방식이다.
휴대폰을 이용한 간편한 전자상거래도 무선인터넷 보급을 촉진하는 데 크게 기여할 것으로 전망된다. 소비자가 휴대폰을 사용해 보다 편리한 쇼핑을 즐기게 해주는 기능으로는 클릭을 통한 구매(Click to Buy)가 사용되고 있다. 단 한번의 클릭으로 구입(Buy Me) 옵션을 선택할 수 있는 기능을 소비자에게 제공함으로써 무선 전자상거래 이용을 촉진할 수 있는 것.
이밖에 특정 정보를 소비자의 개인 이메일로 즉시 배달해주는 클릭을 통한 이메일 (Click to Email), 소비자를 광고대상 WAP 사이트로 직접 연결해주는 클릭을 통한 방문(Click to Visit), 소비자를 구매 담당자와 직접 연결해주는 클릭을 통한 통화(Click to Call) 등 휴대폰을 이용한 다양한 고객과의 접촉이 무선인터넷 활용을 확산시키는 데 큰 도움이 될 것으로 분석됐다.
무선양방향 마케팅회사 스카이 고(www.skygo.com)의 최근 조사 무선 마케팅 연구(The SkyGo Wireless Marketing Study)에 따르면, 소비자는 대체로 휴대폰을 통해 자신의 관심분야에 맞는 광고를 받아보는 것에 우호적인 태도를 보이는 것으로 나타났다.
이에 따라 무선인터넷을 확대보급하고 무선인터넷과 소비자의 상호작용을 촉진하기 위해선 무선광고를 전략적으로 사용해야 할 필요가 있는 것으로 지적되고 있다.
미국의 휴대폰사용자 1000여명을 대상으로 실시한 이 조사에선 또한 응답자의 60%가 무선광고가 상당한 가치가 있다고 답했으며 27%는 향후 무선서비스 회사를 통해 광고를 받아볼 의향이 있는 것으로 나타났다.
스카이 고의 대런 추이 회장은 이번 조사에서 현재 휴대폰사용자의 65%는 휴대폰을 통해 인터넷을 사용한 경험이 있다고 응답했다면서 특히 관심을 가진 특정 분야와 관련된 광고를 휴대폰을 통해 받아볼 의향이 있는가라는 질문에 대해 많은 소비자가 긍정적으로 답했다고 말했다.
그는 또 특정 소비자그룹에 적절한 무선광고방법을 사용함으로써 무선인터넷 사용률을 높이는 효과를 거둘 수 있다면서 광고를 읽는 회수에 비례해 인센티브를 제공하는 방식이 대표적인 예라고 말했다.
현재 휴대폰을 이용한 광고에 많이 사용되는 방식은 크게 다섯가지. 첫째는 양방향 브랜딩(Interactive Branding) 방식으로 브랜드 인지도를 높이기 위해 소비자가 즉석 설문조사, 게임, 투표 등에 참여하도록 유도하는 양방향 광고가 이에 속한다.
둘째는 판매 급보(Sales Alerts)로 특정 소비자가 관심을 가진 제품의 가격인하 소식이나 특별할인판매 안내 등이 이에 해당한다. 이 광고방식은 특히 속보성이 생명이기 때문에 새로운 정보가 나오는 즉시 소비자에게 제공하는 것이 중요하다.
셋째는 쿠폰을 배포하는 방법. 물건 구입시 일정액을 할인해주는 할인쿠폰을 소비자에게 제공함으로써 오프라인상점 방문 회수를 높일 수 있다.
넷째는 인센티브 광고(Incentive Ads)로 소비자가 특정 제품을 구입할 때 부가적으로 소정의 선물을 제공하는 방식. 마지막 방법은 음성 광고. 휴대폰으로 전송되는 메시지를 선택하면, 자동적으로 음성으로 각종 정보와 샘플을 제공하는 방식이다.
휴대폰을 이용한 간편한 전자상거래도 무선인터넷 보급을 촉진하는 데 크게 기여할 것으로 전망된다. 소비자가 휴대폰을 사용해 보다 편리한 쇼핑을 즐기게 해주는 기능으로는 클릭을 통한 구매(Click to Buy)가 사용되고 있다. 단 한번의 클릭으로 구입(Buy Me) 옵션을 선택할 수 있는 기능을 소비자에게 제공함으로써 무선 전자상거래 이용을 촉진할 수 있는 것.
이밖에 특정 정보를 소비자의 개인 이메일로 즉시 배달해주는 클릭을 통한 이메일 (Click to Email), 소비자를 광고대상 WAP 사이트로 직접 연결해주는 클릭을 통한 방문(Click to Visit), 소비자를 구매 담당자와 직접 연결해주는 클릭을 통한 통화(Click to Call) 등 휴대폰을 이용한 다양한 고객과의 접촉이 무선인터넷 활용을 확산시키는 데 큰 도움이 될 것으로 분석됐다.
