<실리콘밸리=SVNEWS.COM(본사특약)> 대부분의 온라인 광고는 상품이나 서비스 판매보다는 브랜드 인지도 향상에 초점을 맞추는 추세다.
인터넷광고 측정 기술회사 애드랠러번스(www.adrelevance.com)의 최근 조사에 따르면, 회사의 브랜드에 관한 광고가 전체 온라인광고의 63%, 전체 광고 노출효과의 54%를 차지한 것으로 드러났다.
브랜드광고 중에서는 회사의 브랜드 자체를 알리는 인지도(Awareness) 광고의 광고 노출효과가 33%로 가장 높았고, 동종업계 내에서의 비교우위를 알리고 브랜드 이미지를 개선하기 위한 회사지위(Positioning) 광고가 20%, 브랜드의 특징 및 장점을 알리는 회사사업내용(Feature) 광고가 1%의 광고 노출효과를 나타냈다.
단기간에 걸쳐 집중적으로 광고를 게시하는 직접 마케팅 광고는 직접적인 매출증대 목적보다는 자사 사이트에 대한 접속량을 늘리려고 이용하는 경우가 많았다.
온라인 브랜드광고에 가장 많이 투자하는 업종은 하드웨어 및 전자제품(83%)인 것으로 밝혀졌으며, 오락(73%), 소매상점(64%), 웹미디어(63%), 자동차(56%), 여행(54%)의 순이었다. 또 직접 마케팅에 가장 많이 의존하는 업종은 통신(72%) 부문이었으며, 그 밖에 소비재(61%), 금융서비스(60%), B2B(54%) 등이 상위순위에 올랐다.
찰리 부시워터 애드랠러번스 부사장은 온라인광고는 더 이상 한번쯤 클릭해보는 소극적인 광고매체가 아니다면서 많은 회사가 클릭회수를 측정하는 방식으로 광고효과를 가늠하고 있지만, 이제는 스트리밍 미디어 기술이나 리치 미디어 기술을 통해 광고를 클릭하지 않고도 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방식을 적극 활용해야 할 것이라고 조언했다.
인터넷광고 측정 기술회사 애드랠러번스(www.adrelevance.com)의 최근 조사에 따르면, 회사의 브랜드에 관한 광고가 전체 온라인광고의 63%, 전체 광고 노출효과의 54%를 차지한 것으로 드러났다.
브랜드광고 중에서는 회사의 브랜드 자체를 알리는 인지도(Awareness) 광고의 광고 노출효과가 33%로 가장 높았고, 동종업계 내에서의 비교우위를 알리고 브랜드 이미지를 개선하기 위한 회사지위(Positioning) 광고가 20%, 브랜드의 특징 및 장점을 알리는 회사사업내용(Feature) 광고가 1%의 광고 노출효과를 나타냈다.
단기간에 걸쳐 집중적으로 광고를 게시하는 직접 마케팅 광고는 직접적인 매출증대 목적보다는 자사 사이트에 대한 접속량을 늘리려고 이용하는 경우가 많았다.
온라인 브랜드광고에 가장 많이 투자하는 업종은 하드웨어 및 전자제품(83%)인 것으로 밝혀졌으며, 오락(73%), 소매상점(64%), 웹미디어(63%), 자동차(56%), 여행(54%)의 순이었다. 또 직접 마케팅에 가장 많이 의존하는 업종은 통신(72%) 부문이었으며, 그 밖에 소비재(61%), 금융서비스(60%), B2B(54%) 등이 상위순위에 올랐다.
찰리 부시워터 애드랠러번스 부사장은 온라인광고는 더 이상 한번쯤 클릭해보는 소극적인 광고매체가 아니다면서 많은 회사가 클릭회수를 측정하는 방식으로 광고효과를 가늠하고 있지만, 이제는 스트리밍 미디어 기술이나 리치 미디어 기술을 통해 광고를 클릭하지 않고도 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방식을 적극 활용해야 할 것이라고 조언했다.
