LG텔레콤이 신세대를 대상으로 한 새로운 브랜드인 '퓨전커뮤니케이션 카이(Khai)'를 선보이면서 같은 시장을 겨냥하고 있는 SK텔레콤의 'TTL' 브랜드와의 일전이 볼거리로 등장할 전망이다.
LG텔레콤의 카이는 특정한 상품을 통해 그들만의 고유한 문화를 만들어내고 싶어하는 신세대들에게 다양한 모티브를 제공한다면 SK텔레콤의 TTL은 현실적인 혜택에 중심을 둔 상품이다.
TTL에서의 신세대는 잘 포장된 상품을 던지면 끌려오는 마케팅의 대상이자 구매력이 강한 소비자일뿐이라는 것. 두 브랜드는 탄생배경부터 다르다.
카이는 무선인터넷의 장점을 살려 프리(Pre) IMT-2000세대인 신세대에게 각종 문화와 서비스가 융합된 통신문화를 보여주는 것이 기본 컨셉. 반면 TTL은 신세대 가입자 확보 경쟁에서 열세를 면치 못했던 SK텔레콤이 신세대 확보를 목표로 내놓았던 복합요금제 상품이다.
브랜드철학에서도 카이가 문화의 융합과 복합을 의미한다면 TTL은 혜택의 나열로 표현할 수 있다.
카이는 패션 스포츠 음악 영화 게임등 장르별 대표 브랜드와 융합, 고리처럼 연결한 브랜드(나이키-카이 KFC-카이 쟝피엘-카이등)를 무수한 문화커뮤니티를 형성한다.
그러나 TTL은 신세대를 비슷한 행동양식을 갖고 있는 하나의 동질적인 집단으로 보고 TTL이라고 하는 상품브랜드의 테두리에 묶어 내는 공동체적 컨셉이라고 설명된다.
즉 요금제를 중심으로 각종 혜택을 제공, 신세대를 TTL이라는 공동체안에 가두겠다는 전략적 브랜드. 브랜드를 움직이는 동력인 요금제에서도 양자간에는 차이가 있다.
카이는 신세대에게 가상과 현실을 매개하는 연결고리이며 실생활에서 경험할 수 있는 각종 문화를 체험할 수 있도록 유·무선서비스와 각종 요금혜택을 하나로 묶은 퓨전형 요금제. TTL의 전용요금제는 지역할인 특정번호 지정번호등 신세대 통화패턴에 대한 분석을 토대로 했지만 여러 개의 별도 요금제를 운영하고 있다.
내용에서도 카이는 고급브랜드와 공유및 그에 따른 혜택, 영화 게임 패션등에 대한 현실과 가상의 문화체험및 지원, 3차원 인터넷 가상공간등 다차원 공간을 포괄하는 퓨전 커뮤니케이션의 문화브랜드라는 것. 하지만 TTL은 신세대 라이프 스타일에 맞춘 요금제, 고객전용의 문화및 휴식공간 TTL존, TTL고객전용 인터넷사이트 이용등 인위적인 공간만을 활용한다.
LG텔레콤의 카이는 특정한 상품을 통해 그들만의 고유한 문화를 만들어내고 싶어하는 신세대들에게 다양한 모티브를 제공한다면 SK텔레콤의 TTL은 현실적인 혜택에 중심을 둔 상품이다.
TTL에서의 신세대는 잘 포장된 상품을 던지면 끌려오는 마케팅의 대상이자 구매력이 강한 소비자일뿐이라는 것. 두 브랜드는 탄생배경부터 다르다.
카이는 무선인터넷의 장점을 살려 프리(Pre) IMT-2000세대인 신세대에게 각종 문화와 서비스가 융합된 통신문화를 보여주는 것이 기본 컨셉. 반면 TTL은 신세대 가입자 확보 경쟁에서 열세를 면치 못했던 SK텔레콤이 신세대 확보를 목표로 내놓았던 복합요금제 상품이다.
브랜드철학에서도 카이가 문화의 융합과 복합을 의미한다면 TTL은 혜택의 나열로 표현할 수 있다.
카이는 패션 스포츠 음악 영화 게임등 장르별 대표 브랜드와 융합, 고리처럼 연결한 브랜드(나이키-카이 KFC-카이 쟝피엘-카이등)를 무수한 문화커뮤니티를 형성한다.
그러나 TTL은 신세대를 비슷한 행동양식을 갖고 있는 하나의 동질적인 집단으로 보고 TTL이라고 하는 상품브랜드의 테두리에 묶어 내는 공동체적 컨셉이라고 설명된다.
즉 요금제를 중심으로 각종 혜택을 제공, 신세대를 TTL이라는 공동체안에 가두겠다는 전략적 브랜드. 브랜드를 움직이는 동력인 요금제에서도 양자간에는 차이가 있다.
카이는 신세대에게 가상과 현실을 매개하는 연결고리이며 실생활에서 경험할 수 있는 각종 문화를 체험할 수 있도록 유·무선서비스와 각종 요금혜택을 하나로 묶은 퓨전형 요금제. TTL의 전용요금제는 지역할인 특정번호 지정번호등 신세대 통화패턴에 대한 분석을 토대로 했지만 여러 개의 별도 요금제를 운영하고 있다.
내용에서도 카이는 고급브랜드와 공유및 그에 따른 혜택, 영화 게임 패션등에 대한 현실과 가상의 문화체험및 지원, 3차원 인터넷 가상공간등 다차원 공간을 포괄하는 퓨전 커뮤니케이션의 문화브랜드라는 것. 하지만 TTL은 신세대 라이프 스타일에 맞춘 요금제, 고객전용의 문화및 휴식공간 TTL존, TTL고객전용 인터넷사이트 이용등 인위적인 공간만을 활용한다.
