LG생활건강읜 자사의 화장품 브랜드 '더후'가 출시 22년 만에 순매출 20조원을 돌파했다고 1일 밝혔다.
LG생활건강에 따르면 더후는 2003년 2월 출시된 이후 22년 2개월 만인 올해 3월 기준 누적 순매출 20조1000억원을 기록했다. 순매출은 할인, 반품, 수당 등을 공제한 후 실제로 기업이 창출한 수익을 뜻하는 용어로, 국내 화장품 중 단일 브랜드로 순매출 20조원을 돌파한 사례는 이례적이다.
더후는 2003년 왕후들의 아름다움을 유지했던 궁중 비방을 토대로 격조 높은 아름다움을 추구하는 최고급 궁중 화장품을 콘셉트로 출시됐다.
이후 아시아에 한류 바람이 불면서 2014년부터 매출이 급성장했다. 2016년에는 연간 순매출 1조원을 돌파했고 2017년 '한한령'에도 불구하고 성장세를 지속하며 2018년 국내 화장품업계 최초로 단일 브랜드 순매출 2조원을 넘어섰다.
국을 비롯해 중화권에서는 '천기단' 라인이 선풍적인 인기를 끌면서 더후의 매출을 견인했다. 더후는 2023년 '광채 안티에이징'의 효능·효과를 강화한 천기단을 리뉴얼 출시하며 글로벌 시장을 공략하고 있다.
국내·외에서 가장 큰 사랑을 받는 제품은 '비첩 자생 에센스' 제품이다. 비첩 자생 에센스는 2009년 10월 출시 후 약 16년간 1000만병 이상 판매됐다. 또 지난해 3월에 출시한 '4세대 비첩 자생 에센스'는 피부 노화 완화 인자 'NAD+'를 함유한 고효능 안티에이징 솔루션으로, 글로벌 '스킨 롱지비티(Skin Longevity, 피부 장수)' 시장을 공략하고 있다.
LG생활건강 관계자는 "더후는 우리나라의 궁중문화에서 영감을 받아 현대적 감성으로 재해석하는 헤리티지는 계승하면서, 제품의 효능·효과를 강화하는 리브랜딩을 진행하고 있다"면서 "모델 김지원과 함께 더후만의 차별적 고객 경험을 글로벌 뷰티 시장에 전파하며 럭셔리 화장품 대표 브랜드로 육성할 것"이라고 말했다.
한편 더후는 순매출 20조원 돌파를 기념해 이달부터 고객 감사 이벤트를 진행한다.
이상현기자 ishsy@dt.co.kr
LG생활건강 더후_모델 김지원이 '4세대 비첩 자생 에센스'를 홍보하고 있다. LG생활건강 제공
