신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19) 영향으로 집에 머무르는 시간이 늘면서, '홈족' 및 '홈코노미 상권' 소비 트렌드에 대한 기업들의 관심이 높아지고 있다.
글로벌 No.1 마케팅 리서치 기업 칸타(KANTAR)는 25일, 2019년부터 2020년 5월까지 4가지 미디어그룹에 따른 가구 내 커피 소비 트렌드 분석을 공개했다.
인 홈(In-home) 그룹 별 커피 시장 비중(자료=칸타)
미디어 그룹 별 2019년 가정 내 소비하는 인 홈(In-home) 기준의 커피 시장 비중은 'Infomedia Savvy' 그룹이 36.4%로 가장 큰 비중을 차지했고, 'Trenditional Tviewer'는 26%, 'FashionInsta Snapper'는 19.7%, 'Web agora Interactor'는 17.9%로 나타났다.
가장 큰 비중을 차지하는 'Infomedia Savvy' 그룹은 인스턴트 커피와 커피믹스에 대한 소비가 주를 이뤘고, 'Trenditional Tviewer' 그룹은 커피 믹스를, 'FashionInsta Snapper' 그룹과 'Web agora Interactor' 그룹은 커피 음료와 원두커피를 주로 소비했다.
특히 주목할 만한 것은 코로나19가 발발하기 전과 발발한 후, 전년 동기 대비 전체 커피 시장의 금액 성장률이 12%로 크게 증가했다는 것이다. 코로나19 발발 후(약 2020년 1월부터 5월까지) 미디어 그룹 별 인 홈(In-home) 커피 시장 구매변화를 살펴보면, 가장 큰 비중을 차지하는 'Infomedia Savvy' 그룹은 전년 대비 35.1% 커피 음료 구매를 늘리면서 커피 음료 성장에 이바지했다. 전년 대비 47% 성장률을 보인 원두커피 경우에는 'Web Agora Interactor' 그룹과 'Trenditional Tviewer' 그룹의 구매 증가가 성장에 크게 기여한 것으로 나타났다.
코로나 발발 전/후 인 홈(In-home) 그룹 별 구매 변화(자료=칸타)
칸타 월드패널 사업부문 심영훈 이사는 "사회적 거리 두기가 일상 트렌드로 자리매김함에 따라, 포스트 코로나를 대비해 발 빠르게 준비하는 것이 필수적이다"라며, "집에서 생활하는 시간이 길어지면서 미디어에 노출되는 시간 또한 길어지는 소비자의 동향을 면밀히 분석해 상품 구색을 변화하거나 알려 나가는 등의 체계적인 대응이 필요하다"고 덧붙였다.
