분기 사상첫 돌파 전망 속
LG전자 등 마케팅 총공세
LG전자 등 마케팅 총공세
[디지털타임스 강해령 기자] 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV가 올 4분기 사상 처음으로 분기 판매량 100만대를 돌파할 것이라는 예상이 나온다.
세계 TV 시장에서 OLED TV 진영을 주도하며 삼성 QLED TV와 치열한 주도권 경쟁을 벌이는 LG전자는 막판 글로벌 TV 수요 잡기에 총력을 기울이고 있다.
5일 IHS마킷에 따르면 올해 4분기 OLED TV 예상 판매량 전망치는 약 92만9500대 수준이다. 그러나 업계에서는 패널 공급과 판매량 추이 등을 고려할 때 올해 4분기 OLED TV가 IHS마킷의 전망치보다 많은 100만대가량 판매될 것이란 예측이 나온다.
앞서 올레드TV 패널을 사실상 독점적으로 공급하고 있는 LG디스플레이는 올해 OLED TV 패널 출하량이 290만대가 될 것이라고 밝힌 바 있다. IHS마킷은 올해 연간 기준 올레드TV 판매량 예상치를 254만대로 제시했는데, LG디스플레이의 올레드TV 패널 출하량 예상치는 이보다 높은 수준인 셈이다.
업계 관계자는 "올레드TV 시장에서는 통상 TV 패널이 공급되는 만큼 TV 세트가 만들어진다"며 "이런 시장 특성을 반영할 때의 올레드TV 예상 공급량(약 290만대)보다 IHS마킷 전망치(254만대)가 다소 보수적인 상황"이라고 말했다.
업계에선 연말 올레드TV 판매 동력이 충분하다고 본다. 일단 TV 시장에서는 4분기(10∼12월)는 중국 광군제, 미국 블랙프라이데이, 영국 박싱데이 등 각종 쇼핑 이벤트가 집중돼 있어 전통적인 성수기로 여겨진다. 연간 판매량 가운데 40% 가까이가 바로 이 기간에 팔린다.
올레드TV 가격이 대중화되고 있다는 점도 긍정적이다. 실제 LG전자의 경우 올레드 TV 모델 다변화와 가격 대중화를 동시에 추진해왔다. 2013년에는 55인치 3개 모델로 출발했으나 지난해 기준으로는 12개 모델을 판매 중이다.
가격 역시 2013년에는 55형 올레드TV 가격이 1500만원이었으나 현재는 200만원대 초반까지 낮아졌다.
이에 LG전자는 해외 곳곳에서 LG 올레드 TV 막판 수요 잡기에 '올인'했다. LG전자는 이달부터 필리핀에서 세계적인 엔터테인먼트 서비스 업체 '넷플릭스'와 공동 마케팅을 진행한다. 연말까지 LG 올레드 TV를 구입한 고객들에게 넷플릭스 6개월 이용권을 제공한다.
LG전자는 연말 가족 단위 쇼핑객들이 많은 점을 고려해 현지 주요 매장에 올레드 TV AI 씽큐 체험존도 운영한다. 브라질 주요 유통매장에서는 올레드 TV뿐만 아니라 LG전자의 '엑스붐' 오디오 제품과 연계한 체험 활동을 진행해 호응을 얻었다. 미국에서는 오는 8일까지 13개 올레드 TV 제품 할인 판매에 돌입했다.
LG전자는 세계 곳곳에 올레드 TV를 포함한 인공지능 TV를 직접 체험할 수 있는 '씽큐' 체험 공간도 지속 늘렸다. 9월 독일 등 유럽을 시작으로 북미, 중남미, 아시아 등 주요 지역소비자들은 구글 어시스턴트나 씽큐를 이용해 직접 음성으로 콘텐츠를 검색하거나 TV 기능을 제어할 수 있다.
LG전자 관계자는 "연말 TV 성수기를 겨냥해 압도적 화질의 LG 올레드 TV를 체험할 수 있는 다양한 마케팅으로 성수기인 4분기 시장 수요를 잡을 것"이라고 말했다.
강해령기자 strong@
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