이 브랜드는 메이크업을 '쉽고 재미있는 놀이'로 제안한다는 콘셉트를 지향한다. 주요 타깃은 2000년대 초반에 태어난 밀레니얼 세대다. 올리브영은 이 세대가 새로운 메이크업을 적극적으로 시도하며, 재미를 추구하는 경향이 강하다는 점이 브랜드가 추구하는 가치와 부합한다고 보고 있다.
컬러그램은 '나만의 컬러(color)를 만드는 단위(gram)'란 뜻에 맞춰 립, 아이, 베이스 등에서 총 15종 79품목의 색조 제품을 선보인다. 대표 상품은 '썬더볼 틴트 라커(6800원·사진)' '썬더볼 틴트 무스(6800원)' '킹아이 크림 라이너(6800원)' '타고난 톤업 커버 쿠션(1만1800원)' 등이다.
한편 올리브영은 뷰티 크리에이터 '연두콩'과 손잡고 SNS를 활용한 다양한 영상 콘텐츠를 선보인다.
