안병익 식신 대표
![[발언대] `1코노미 시대`의 등장](http://contents.dt.co.kr/images/201702/2017021602102269042001[1].jpg "[발언대] `1코노미 시대`의 등장")
전문직에 종사하는 김세련 양(31)은 혼밥(혼자 밥 먹기)과 혼술(혼자 술 먹기)을 하는 경우가 많다. 그는 혼자 이탈리안 레스토랑에 가서 12만원 이상의 코스요리를 즐겨 먹고 맛집 배달 앱을 이용해 집에서 고급 요리를 주문해 먹기도 한다. 1인가구의 증가로 혼밥, 혼술, 혼행(혼자 여행), 혼영(혼자 영화 보기) 등 '혼자' 즐기는 문화가 점차 확산되고 있다. 최근에는 '1코노미(1conomy)'라는 용어까지 등장했다. 1코노미는 1인과 경제를 뜻하는 이코노미(economy)의 합성어로 자신을 위해 소비를 하고 혼자만의 생활을 즐기는 경제를 의미한다.
1코노미는 자신의 인생을 즐기려는 욜로(YOLO: You Only Live Once) 라이프가 밑바탕에 깔려 있다. 욜로는 미국 가수 드레이크의 노래 가사 "인생은 한번 뿐이지 욜로(You only live once YOLO)"에서 유래 했다. 욜로는 한번 뿐인 인생을 후회 없이 즐기며 살아가라는 의미를 담고 있다. 미래를 위한 저축 보다는 오늘을, 나를 위해 맛있는 음식을 먹고, 여행을 가는 것이 욜로적 소비형태이다.
요즘 젊은 층을 픽미세대(pick-me generation)라고 표현하기도 한다. 픽미세대는 '나를 뽑아줘' 세대로, 경쟁을 통해서 뽑혀야 살아남는 TV 오디션 프로그램에서 유래했다. 치열한 경쟁 환경 속에서 선택 받고 싶은 욕망을 내포하며 살아가는 세대라는 의미를 가지고 있다. 픽미세대는 결국 1인 가구로 귀속될 가능성이 매우 높으며 시장의 새로운 파워 소비자로 떠올라 1코노미 시대를 열어 갈 것이다.'혼밥러(혼자 밥을 먹는 사람)', '혼술러(혼자 술을 먹는 사람)'는 이제 유행을 넘어서 하나의 소비 트렌드로 자리를 잡았다. 통계청에 따르면 2015년 우리나라 1인가구는 약 520만 가구로 전체 가구의 27%에 해당한다. 또한 2인 가구 비율도 26%로 1~2인가구를 다 합치면 전체의 약 53%나 차지한다. 앞으로 1인 가구의 소비 금액은 민간 소비에서 점점 더 큰 비중을 차지할 것으로 보인다. 한국산업연구원은 1인 가구 소비지출 규모가 2015년 86조원에서 2020년에는 120조원까지 증가할 것으로 전망했다.
혼밥러가 늘면서 직접 요리를 하는 것보다 맛집 배달 앱 등 푸드O2O 서비스를 선호하는 사람들도 많아졌다. 음식점까지 오가는 수고로움 대신 간편하게 집에서 음식을 시켜 먹으려는 경향이 커지면서 새로운 외식 배달 시대가 열리고 있다. 배달을 하지 않았던 맛집의 음식을 배달해주는 맛집 배달 앱은 기존 배달의민족, 요기요, 배달통 같은 배달 중개 앱 하고는 다르다. 맛집배달 앱인 식신히어로는 강남지역의 유명 맛집 200여 곳의 음식을 가정으로 배달해 준다. 1만 여명의 기사를 보유하고 있어 40분 내 쾌속 배달이 가능하고 내년 봄까지 서울 전역으로 배달 지역을 확장한다.
맛집 배달 앱은 일종의 공간 혁명이다. 소비자는 공간을 뛰어넘어 편리함을 추구할 수 있고 맛집은 공간의 제약을 해소하면서 추가 비용을 들이지 않고도 매출을 올릴 수 있다. 맛집 배달은 1인 가구의 증가와 현대인의 바쁜 생활 패턴에 따라 자연스럽게 등장한 신종 산업이라 할 수 있다. 이런 맛집 배달 서비스는 시대의 변화와 무관하지 않다. 새로운 혼밥 시대가 배달 수요 증가를 이끌었으며, 외식업체들도 비싼 임대료를 내가며 매장 규모를 늘리는 것보다 배달 서비스를 강화하는 편이 더 실속 있고 매출에도 도움이 되기 때문이다.
1코노미 시대에는 푸드O2O 서비스가 새롭게 성장하고 있다. 대한민국도 이제 자신의 인생을 진정으로 즐기는 1코노미 시대가 본격 도래한 것이다.
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