유럽에서는 아시아태평양과 북미 지역보다 더 많은 무선 포털이 존재하고 있다. 무선포털이 무선인터넷의 공급사슬에서 가장 경쟁이 심한 분야이다. 유럽의 모든 주요 이동통신 사업자들은 브랜드화된 무선 포탈 전략을 도입했으며, 많은 경우 보다폰 에어터치와 비벤디사가 합작해 ‘비자비’를 설립한 것처럼 글로벌 전략을 사용하기도 한다. 또한 유럽의 무선 포탈 비즈니스 모델은 훨씬 다양하다. 유럽에서는 무선 인터넷 콘텐츠와 관련 서비스에 과금할 수 있는가에 대해 첨예하게 논란이 되고 있다.
유럽의 무선 인터넷 비즈니스 모델은 아직 성숙하지 않았으며 아직도 발전중이다. 이는 서비스 제공업체는 반드시 새로운 서비스와 비즈니스 모델에 순응할 수 있도록 유연성 있는 전략을 유지해야 한다는 의미이다. 스페인 이동통신사인 텔레포니카 모빌스는 콘텐츠 서비스 요금과 광고시간의 공동 총수입, 무료 콘텐츠와 유료 콘텐츠등 서로 다른 비즈니스 모델을 가진 다양한 무선 인터넷 서비스를 시행해 이를 잘 시행하고 있다.
유럽에서 SMS(단문메시지서비스) 트래픽은 대폭 증가하고 있다. 또, 주로 텍스트를 전송하기 위해 사용되는 SMS가 점차 무선 인터넷 콘텐츠 전송에 사용되는 비중이 늘고 있는 추세다. 콘텐츠 전달이 WAP보다는 SMS를 통해 더 많이 이루어지고 있으며, 사업자들은 WAP보다는 SMS 트래픽으로부터 광고방송 수입을 공유하는 것을 더 선호한다.
또한 모바일 마케팅도 큰 관심을 끌고 있다. 시험단계이지만 다수의 서비스 제공업체가 상업적인 모바일 마케팅 캠페인을 웹·문서·TV·라디오 등 전통적인 매체들을 통합한 다수의 채널들을 통해 제공하고 있다.
유럽의 무선 인터넷 비즈니스 모델은 아직 성숙하지 않았으며 아직도 발전중이다. 이는 서비스 제공업체는 반드시 새로운 서비스와 비즈니스 모델에 순응할 수 있도록 유연성 있는 전략을 유지해야 한다는 의미이다. 스페인 이동통신사인 텔레포니카 모빌스는 콘텐츠 서비스 요금과 광고시간의 공동 총수입, 무료 콘텐츠와 유료 콘텐츠등 서로 다른 비즈니스 모델을 가진 다양한 무선 인터넷 서비스를 시행해 이를 잘 시행하고 있다.
유럽에서 SMS(단문메시지서비스) 트래픽은 대폭 증가하고 있다. 또, 주로 텍스트를 전송하기 위해 사용되는 SMS가 점차 무선 인터넷 콘텐츠 전송에 사용되는 비중이 늘고 있는 추세다. 콘텐츠 전달이 WAP보다는 SMS를 통해 더 많이 이루어지고 있으며, 사업자들은 WAP보다는 SMS 트래픽으로부터 광고방송 수입을 공유하는 것을 더 선호한다.
또한 모바일 마케팅도 큰 관심을 끌고 있다. 시험단계이지만 다수의 서비스 제공업체가 상업적인 모바일 마케팅 캠페인을 웹·문서·TV·라디오 등 전통적인 매체들을 통합한 다수의 채널들을 통해 제공하고 있다.
