연재

"국산이냐 외산이냐" 경쟁구도 뜨겁다

수요자 요구 신속 대응 국산제품 분석시장 주도외산도 글로벌 표준 앞세워 전열 재정비`총공세` 최근 국내의 웹 로그 분석 수요가 급격하게 확대되면서 웹 로그 분석 솔루션을 개발, 공급하는 기업 역시 크게 늘어나고 있다. 특히 검증된 글로벌 표준 기능을 앞세운 외산 솔루션 기업과 국내 수요자의 요구조건에 신속하게 대응하는 것을 장점으로 내건 국산 솔루션 기업간의 경쟁이 치열하게 전개되고 있다.엑스투소프트 박정미 팀장은 "1990년대 후반 국내 웹 로그 분석 시장은 외산 제품의 주무대였다"며 "대기업을 중심으로 e고객관계관리(CRM) 및 원투원 마케팅 구축을 위해 웹 로그 분석 솔루션이 도입됐는데, 당시에는 상용화된 국산 웹 로그 분석 제품이 거의 없었다"고 말했다.초기에는 웹 로그 분석에 대한 국내 이용자들의 인식수준이 낮아 eCRM과 원투원 마케팅에 대한 대략적인 지식만으로 웹 로그 분석 분야에 접근, 비싼 도입비용을 투입하고도 큰 효과를 거두지 못했다. 또 당시 외산 제품이 국내 웹 환경에 최적화돼 있지 않았고, 해외기업들의 요구를 충족하기 위해 만들어진 제품이다 보니 국내기업들이 필요로 하는 기능과 보고서 양

2008-05-29 20:56 강동식 기자

웹 방문자를 살펴라 성공 열쇠 있을지니~

접속자 수ㆍ유형 등 유용한 마케팅 자료로사이트 운영ㆍ온라인 광고 활용에 필수적국내시장 100억 규모…급속한 확산 추세 "4ㆍ5년 전만 해도 웹 로그 분석 솔루션은 IT 담당자들의 전유물이었습니다. 하지만 요즘은 마케팅이나 기획 부서에서 주로 사용하고 있습니다."웹 로그 분석 솔루션 분야에 10년 이상 몸담고 있는 노병채 애드버네트 사장은 최근 웹 로그 분석 솔루션 시장의 변화를 이렇게 설명했다.과거에는 IT 담당자들이 웹 로그 분석 솔루션을 주로 사용하면서 방문자수나 운영상의 문제 체크 등 시스템 관점에서만 관심을 갖고 사용했지만, 최근 이를 주로 사용하는 부서가 마케팅과 기획부문으로 바뀌면서 웹 로그 분석 결과를 어떻게 활용할 수 있는지, 즉 비즈니스 관점에서 바라보기 시작하고 있다는 것이다.이같은 변화는 한달 검색광고비 지출이 1억원 이상인 기업이 늘어나는 등 온라인이 단순 홍보의 장에서 탈피해 마케팅의 주요 수단으로 활용되는 경우가 빠르게 늘어나고 있기 때문이다. 이에 따라 온라인 비즈니스에 대한 투자를 성과로 연계하기 위한 툴로 웹 로그 분석 솔루션을 인식되고 있다.실제로 급변하는 인터넷 환경에

2008-05-29 20:56 강동식 기자

엑스투소프트 `WSOS`

키워드 광고 특화 서비스 활용 엑스투소프트(대표 손상모)의 웹 로그 분석 솔루션인 `WSOS`는 분석태그를 기반으로 단순 트래픽 분석 중심에서 벗어나 온라인 마케팅 중심의 분석을 해 매출 증대와 비용 절감 효과를 경험할 수 있는 기능성 시스템이다.또 검색엔진 최적화 기능을 함께 제공해 효과적인 검색엔진 마케팅과 부정클릭 기능 등 키워드 광고에 특화된 다양한 서비스를 활용할 수 있게 한다.WSOS는 웹사이트 특성 및 차별화된 기능에 따라 4개의 온라인애플리케이션임대(ASP) 서비스와 솔루션으로 구성돼 있으며, 일반 웹 로그 분석보다 확장된 분석 기능을 제공한다.WSOS의 강점은 국내 인터넷 트렌드와 온라인 마케팅 트렌드에 발 빠르게 대응할 수 있다는 점이다.엑스투소프트는 소비자와 시장이 원하는 기능을 먼저 예측해 신속하게 제공할 수 있는 기술력과 함께 전략적인 저가 가격정책을 바탕으로 WSOS가 웹 로그 분석을 옵션 기능이 아니라 반드시 있어야 할 시스템으로 자리잡게 하고 있다고 설명했다.회사 관계자는 "사용자 요구에 대한 신속한 대응과 저가정책을 통해 WSOS가 웹사이트 운영, 온라인 광고 효과 분석, 쇼핑몰 운영 지

2008-05-29 20:56

옴니추어 `사이트카탈리스트`

특정 지표 변화 실시간 리포트 옴니추어(지사장 김완주)의 `사이트카탈리스트`는 옴니추어 온라인 비즈니스 최적화 솔루션의 기반 플랫폼이다. 핵심성과지표, 성공지표 등을 고객이 원하는 형식으로 실시간 리포트한다. 특정 지표의 변화를 즉시 알리는 실시간 경보기능을 제공하고, 고객이 원하는 커스터마이징을 완벽하게 지원하며, 씽크 플로(Think Flow) 방식의 직관적이고 다루기 쉬운 사용자 인터페이스로 도입 즉시 이비즈니스 개선이 필요한 항목을 파악할 수 있다.또 키워드 광고효과를 극대화하기 위한 키워드 광고 관리 자동화 솔루션인 `서치센터`는 원하는 비즈니스 룰에 따른 키워드 입찰 자동화 및 이력관리, 키워드별로 효과 높은 제목과 설명문구 관리 자동화, 키워드 광고에 의한 구매전환 프로세스에 대한 투명한 리포팅, 사이트카탈리스트와 통합된 유기적인 실시간 리포트가 가능하다.`테스트앤타겟`은 가장 투자 대비 효과(ROI)가 높은 콘텐츠를 자동으로 노출시키는 웹 사이트 최적화 솔루션이다. 방문자의 행동유형에 따른 콘텐츠 노출 차별화가 가능하며, IT 부서의 지원을 최소화하면서 마케팅 담당자가 쉽게 운영할 수 있는

2008-05-29 20:56

애드버네트 `웹트랜즈 마케팅 랩`

온라인 비즈니스 측정 최적화 애드버네트(대표 노병채)가 공급하는 `웹트랜즈 마케팅 랩`은 전사적으로 온라인 비즈니스의 측정과 최적화를 돕는다.웹트랜즈 마케팅 랩 제품군 중 `웹트랜즈 애널리틱스`는 마케팅부터 사이트 콘텐츠 및 유용성에 이르기까지 모든 온라인 경험을 측정, 테스트해 방문자 참여와 변환율을 높여준다. 또 마케팅부터 머천다이징, 비즈니스 분석까지 각 부서별 기능 보고를 이용해 전반적인 비즈니스는 물론, 각 부서의 중요한 질문사항에 답변할 수 있다.`웹트랜즈 다이내믹 서치`는 동적인 최적화를 이용하는 정교한 클릭당 지불 솔루션이다. 중대한 비즈니스나 마케팅 목적이 달성되도록 주요 검색 네트워크에 걸쳐 실시간으로 모든 유료 검색 광고 투자를 자동으로 관리하고, 최적화시키며 유리하게 확대하도록 지원한다.`웹트랜즈 스코어`는 비즈니스에 가장 잠재적인 가치를 제공하는 방문자를 측정, 구분해 장기적인 충성심을 구축하는 솔루션이며, `웹트랜즈 비지터 인텔리전스`는 쌍방향 계기반 및 신속한 보고서를 통해 업무흐름을 개선시켜 판단 주기를 단축시킨다. 또 방문자가 사이트에서 반복적으로 취하는 활동

2008-05-29 20:56

제노 `로기즌`

다양한 마케팅 효과 효율적 분석 제노(대표 김정상)의 웹 로그 분석 온라인애플리케이션임대(ASP) 서비스인 `로기즌`은 마케팅 효과 측정을 위해 개발됐다.로그 분석을 하는 사람들이라는 의미를 가진 로기즌(Logizen)은 기존의 웹 로그 분석 서비스에 비해 검색엔진 분석, 이메일 경로 분석, IP 분석 등에 초점을 둬 다양한 마케팅 수단을 효율적으로 분석할 수 있도록 한 것이 특징이다.스크립트 방식의 로그 분석 서비스로, 몇 줄의 스크립트 삽입만으로 간단하게 설치해 쉽게 사용할 수 있으며, 해당 사이트의 로딩 속도나 웹 서버에 전혀 부하를 주지 않는다. 또 실시간으로 분석된 로그 분석 자료는 방문자 성향과 활용 실태를 파악해 현재의 시장환경과 고객의 반응을 예측함으로써 기업 이비즈니스에 전략적으로 활용할 수 있게 한다.로기즌은 웹사이트 방문객의 브라우저를 통해 데이터를 수집하므로 정확성이 뛰어나며, 웹 서버의 종류, 프로그램 언어와 상관없이 분석이 가능하다. 특히 많은 패밀리 사이트로 연계된, 규모가 큰 사이트의 경우 전부 다른 언어로 돼 있더라도 통합해 방문자 집계 및 통계를 낼 수 있는 것이 큰 장점이다.로기즌

2008-05-29 20:56