연재

대한민국 명품 브랜드 `세계로…` 불황기에 더욱 `반짝 반짝`

저가전략 등 과거 성공방식 이젠 안통해핵심 기술ㆍ디자인 차별화에 승부 걸어후회없는 선택에 대한 고객의 믿음브랜드 경쟁력이 성공 열쇠 ■ DT브랜드파워대상 `불황기일수록 고객의 로열티와 신뢰도를 향상시킬 수 있는 브랜드에 집중하라.`기업 및 제품 브랜드는 지금과 같은 불황기에 오히려 기업 경쟁력을 높여 줄 수 있는 전략적 수단이다.대부분 기업들은 불황기에 비용 절감 차원에서 브랜드력 제고를 소홀히 하는 오류를 범하기 쉽다.하지만 성장하는 기업들 면면을 살펴보면 불황기 및 위기 상황에 오히려 브랜드력 제고에 힘쓴다. 월마트의 경우 지난 2007년 성장 정체와 수익성 저하의 경영위기에 직면해 같은해 1∼9월 점포당 매출증가율이 1.3%로 경쟁업체인 타깃(4.6%), 코스트코(6.0%) 등에 훨씬 뒤 처지는 등 어려움을 겪었다. 과거 성공방정식이던 `저가전략`이 더 이상 통하지 않게 된 것이다.하지만 소비자의 취향을 치밀하게 파악하는 한편 고객가치를 제고하는 방향으로 사업전략을 전면적으로 재검토 해 고급 브랜드인 `조지`, `메트로 7`등 멋진 라이프 스타일과 즐거운 소비를 강조하는 제품군을 전면에 배치

2009-04-27 20:56 김무종 기자

삼성증권 `삼성WTI원유 파생펀드`

원유선물에 투자… 환매도 쉬워 ■ DT브랜드파워대상-증권 삼성증권이 새롭게 출시한 `삼성 WTI원유 파생 펀드`는 최근 투자대안으로 떠오르고 있는 원자재(commodity)관련 펀드다. 이 상품은 원유실물이 아닌 서부텍사스유(WTI) 원유선물에 투자하는 펀드로, WTI선물가격변동에 따른 손익과 월물별 교체에 따른 손익(Rolling Effect), 채권투자에 따른 손익 등으로 수익이 결정된다. 또한 달러에 노출되는 부분에 대해서는 환헷지 전략을 취함으로써 원달러 환율 변동이 펀드의 수익률에는 거의 영향을 주지 않게 운용된다.국제유가가 현재 수준에서 추가로 하락할 가능성이 낮고 반등할 여지가 높다는 분석이 지배적이지만 원유에 투자할 방법은 그리 많지 않다. 국내에 설정된 상품들은 원유에 직접 투자하는 펀드가 아니라 원유관련기업에 투자하는 상품들이 대부분이다.또한 WTI원유에 직접 투자하는 상품들은 모두 단위형인 구조화상품으로 가입과 환매가 제한적인 반면, 이 상품의 경우 추가형으로 언제든지 가입과 환매가 자유롭다는 장점이 있다. 아울러 해외 상장지수펀드(ETF) 등을 활용한 WTI 투자의 경우 환위험에 노출되는

2009-04-27 20:56

삼성전자 `멀티 익스프레스`

`고속출력 - 다기능` 기업고객 요구 반영 ■ DT브랜드파워대상-디지털복합기 삼성전자 디지털 프린팅 사업부는 2000년 프린터 사업을 시작한 이래 세계에서 가장 빨리 성장한 레이저 프린터 업체로, 국내 레이저 시장 점유율 1위, 세계 시장 2위를 차지하고 있는 토털 프린팅 솔루션 업체다.자체 레이저 엔진 기술을 보유한 삼성전자는 2001년 세계 최소형 모노 레이저 프린터를 선보인 이래 2007년 컬러 레이저 복합기 `레이`에 이르기까지 지속적으로 초소형 레이저 제품을 선보이며 `레이저 제품의 개인화`와 `컬러 레이저 프린터의 대중화`를 선도해 왔으며, 최근에는 A4 기반의 세계 초고속 기업용 디지털 복합기 `멀티익스프레스` 시리즈와 문서 관리 솔루션 및 서비스를 통해 기업용 프린팅 시장의 선두주자로 나서고 있다.`멀티 익스프레스(MultiXpress)`는 업계에서 가장 폭넓은 A4 기반 레이저 제품군을 보유하고 있는 삼성전자가 고속 출력과 다양한 기능에 대한 기업 고객의 요구를 반영해 만든 고속 디지털 복합기 라인업 브랜드로, 다양하고 복잡한 기업 고객의 요구에도 대응할 수 있도록 다재다능하다는 뜻의 `멀티`와

2009-04-27 20:56

삼성생명 `퓨쳐 30+ 퍼펙트통합보장보험`

출시 6개월만에 월 5만건 판매 ■ DT브랜드파워대상-생명보험 삼성생명(대표 이수창)의 `Future30+ 퍼펙트통합보장보험`은 사랑하는 가족의 미래를 위해 보장자산의 필요성을 강조해 온 회사의 캠페인에 잘 부합하는 대표 브랜드로 자리잡아가고 있다.지난해 9월 생명보험업계 최초의 통합보험으로 출시한 이 상품은 폭넓은 보장과 저렴한 보험료 등 다양한 장점을 내세우며 출시 6개월만에 약 30만 건, 월 평균 5만 건의 판매고를 올리는 등 높은 인기를 구가하고 있다는 게 회사측 설명이다.이 상품은 종신보험ㆍ치명적질병(CI)보험ㆍ장기간병보험(치매 및 중풍 등)ㆍ실손의료 보험 등 다양한 보장을 하나로 통합, 고객들이 필요한 보장을 찾아 일일이 가입해야 하는 번거로움을 없앴다는 장점이 있다. 또 각각의 상품에 가입했을 경우와 비교해도 비용이 30% 가량 저렴해 비용대비 효율성도 높였다. 또 본인을 비롯, 배우자와 자녀 3명까지 가입할 수 있게 해 가족구성원들이 하나의 보험을 통해 보장받을 수 있는 편의성도 높아졌다. 현재 미혼자라고 하더라도 본인 중심으로 설계한 뒤 배우자나 자녀가 생기면 피보험자로 추가하기

2009-04-27 20:56

한국HP `레이저젯`

세계 레이저프린터 대중화 시대 열어 ■ DT브랜드파워대상-프린터 1984년 자본금 81억원으로 휴렛팩커드(55%)와 삼성전자(45%)의 합작으로 설립된 한국HP는 1998년 HP가 삼성전자 지분을 인수해 현재 100% HP 지분을 갖게 됐다.한국HP는 1200여명의 직원으로 구성돼 있으며 부문별로 서버 및 솔루션, PC, 이미지프린팅 등 3가지 사업부로 구분돼 있다. 이중 이미징프린팅그룹은 일반고객 및 기업고객 대상으로 프린팅 부문 시장을 선도하고 있다.특히 세계 레이저프린터 시장의 절반 가까이를 차지하고 있는 `레이저젯` 브랜드는 HP를 넘어 프린터를 대표하는 브랜드로 인식되고 있다.1984년 HP가 최초로 데스크톱용 레이저프린터가 출시하면서 레이저 프린터의 대중화가 진행됐다. 회사는 `레이저젯`이라는 브랜드 명으로 고품질, 저소음의 프린터를 출시했다. HP 레이저젯 클래식(HP Laserjet Classic)은 당시 저해상도 시끄러운 도트프린터를 대체하는 장비로 주목받았다.또한 1985년 HP PCL4라는 프린터 언어가 적용돼 다양한 활자체를 인쇄할 수 있는 문서 출력이 가능해졌다. 1987년 `HP 레이저젯 2`라는 최초의 보급형 레이저젯

2009-04-27 20:56

KT `쿡TV`

53개 채널… 70만 가입자 확보 ■ DT브랜드파워대상-IPTV 지난 3월 다음의 위성지도 사진에 이상한 것이 나타났다. KT의 분당 사옥 옥상에 `쿡(QOOK)`이라고 씌여진 대형 현수막이 등장한 것. 이 사진은 네티즌 사이에 급속도로 퍼지며 실시간 검색 상위에 올랐다. 이때쯤 재미난 TV 티저광고 하나가 등장했다. `집나가면 개고생`이란 카피로 끝맺는 이 광고는 패러디까지 등장하며 인기를 끌었다.이 두 가지는 KT가 유선 서비스 통합 브랜드인 `QOOK`을 알리기 위해 펼친 호기심 마케팅의 일환이었다. 이석채 KT 회장은 `쿡`을 홍보하는 현수막 3만6000여개를 제작, 직원들에게 배포하고 아파트 베란다 등 눈에 띄는 곳에 걸도록 지시하기도 했다.안(Ann) 전화, 메가패스, 메가TV 등 개별 상품별 브랜드는 있지만 전체 유선 상품을 아우르는 대표 브랜드가 없었던 KT는 지난 8일부터 쿡전화(집전화), 쿡인터넷(초고속인터넷), 쿡TV(IPTV) 등 `쿡 브랜드`로 통합했다.`요리하다`는 뜻의 쿡(cook)에서 따온 쿡(QOOK)은 전화, 초고속 인터넷，인터넷TV(IPTV) 등 여러 방송 통신 서비스를 마음대로 요리한다는 의미를 갖고 있다. 통화/접속

2009-04-27 20:56

아이리버 `아이리버`

네트워크 기기로 확장… 해외시장 개척 ■ DT브랜드파워대상-PMP 아이리버는 MP3ㆍMP4플레이어, PMP 등 멀티미디어 기기에서부터 전자사전 등의 콘텐츠 기기, 내비게이션 및 네트워크 제품까지 다양한 IT제품을 개발, 생산하는 종합 IT기기 회사다.아이리버는 소비자의 시선이 닿는 모든 접점에서 `아이리버다움`을 유지할 수 있는 전방위적 커뮤니케이션을 지향한다. 아이리버다움이 녹아있는 제품 디자인에서부터 UI, 포장, 전시에 이르기까지 고객과 만나는 모든 접점에서 차별화된 디자인 스토리를 교감할 수 있도록 하는 것이 바로 아이리버만의 브랜드 특징이다.이러한 가치는 고객의 일상에 대한 철저한 분석과 연구를 통해 영감을 얻고, 이를 바탕으로 제품을 개발해 고객의 라이프스타일의 변화를 이끌고 가치를 부여하고자 하는 아이리버의 브랜드 철학에서 비롯된다.아이리버는 앞으로 기초 경쟁력 강화를 기반으로 사업영역을 기존의 멀티미디어기기 중심에서 네트워크기기로 확장시켜 해외 시장 개척에 박차를 가하고 이를 통해 수익 구조를 한층 안정적으로 발전시켜 나갈 계획이다. 신호탄으로 2009년 1분기에 자사의 핵

2009-04-27 20:56

서울통신기술 `엠피온`

`차량ㆍ교통 단말기` 최고품질로 승부 ■ DT브랜드파워대상-하이패스단말기 삼성그룹 계열사인 서울통신기술(대표 오세영)은 지난 93년 삼성전자로부터 분사한 이래로 정보통신 네트워크 제품의 설치 및 서비스 사업에서 전전자 교환기, CDMA 이동통신 등 통신 네트워크 분야를 선도하고 있다.서울통신기술은 통신 네트워크의 기술력과 노하우를 바탕으로 통신과 교통이 접목된 교통 솔루션 사업을 추진해 축적된 기술력으로 시스템을 비롯 하이패스 단말기를 직접 개발하면서 국내 점유율 1위로 시장을 이끌고 있다.서울통신기술의 하이패스 및 내비게이션 브랜드인 `엠피온`은 차량을 뜻하는 모바일(Mobile)과 챔피언(Champion)의 합성어로 차량 및 교통 단말기에서 최고의 품질을 지향, 고객가치를 극대화시킨다는 뜻을 담고 있다.특히 엠피온 브랜드의 슬로건인 `길을 만들다(Make Path)`을 도입해 하이패스, 내비게이션은 물론 다양한 교통 단말기까지 확대 적용할 수 있도록 브랜드 확장 성을 높인 게 특징이다. 이에 서울통신기술이 교통분야에서 최고의 솔루션으로 차별화하고 디자인 개발 및 품질 향상을 지속적으로 추진, 세계

2009-04-27 20:56

르노삼성자동차 `SM5`

작년 19만여대 판매… 스테디셀러 `우뚝` ■ DT브랜드파워대상-중대형자동차 르노삼성자동차는 2000년 9월 출범해 올해 9월로 9년이 되는 종합 자동차회사다. 프랑스의 르노와 일본의 닛산, 그리고 우리나라 자원과 역량이 결합된 르노닛산 얼라이언스의 일원이다.지역적으로는 부산 공장, 서울 사무소 및 기흥 중앙연구소를 기반으로 전국 180여개의 지점을 확보하고 있다. 라인업은 세그먼트 별로 대형세단 `SM7`, 중형세단 `SM5`, 준중형 `SM3` 및 크로스오버카 `QM5`로 구성돼 있다.르노삼성자동차의 엠블렘은 태풍의 눈을 표현한 것으로 소우주 속에서 고객과 자동차의 만남이 일체화돼 고객 위주의 신자동차 문화를 펼쳐나가는 약동감을 표출하고 있다. 또 상하좌우의 대칭적 구조는 르노삼성자동차가 추구하는 안정성과 신뢰성을 상징한다.`변화와 혁신`이라는 전시 컨셉트로 지난 2일부터 12일까지 진행됐던 서울 모터쇼 2009를 시작으로 SM3, SM5, SM7 그리고 QM5에 대한 적극적인 마케팅 활동을 본격적으로 시작한다.회사는 최근 `SM5 SE 블랙(SM5 SE Black)`과 함께 `무료 업그레이드 이벤트`가 진행중인 `SM5 LE 익스클루시

2009-04-27 20:56

삼성전자 `싱크마스터`

디스플레이 `글로벌 브랜드`로 우뚝 ■ DT브랜드파워대상-LCD모니터 삼성전자 LCD모니터는 글로벌 경기 침체 속에서도 작년 사상 최대 판매로 전 세계 LCD 모니터 시장의 성장을 주도했다.삼성전자는 지난해 전년 대비 186만6000대 증가한 2496만2000대의 LCD모니터를 판매해 시장점유율 16.1%로 세계 1위를 차지했다.특히 삼성전자는 2007년 1위 업체와 4만대 격차로 아쉽게 2위를 차지했지만 지난해에는 오히려 2위 업체와의 판매량 격차를 226만4000대로 크게 벌리며 수량기준으로 사상 첫 1위에 등극했으며 분기기준으로는 6분기 연속 1위를 차지했다.삼성전자 모니터는 1988년 `싱크마스터`라는 브랜드를 출범시키고, 모니터의 세계적인 브랜드로서 세계 디스플레이 업계를 선도하며 꿈의 디지털 컨버전스의 미래를 현실화하기 위해 앞장서고 있다.이제는 생활의 필수품이 되어버린 가정용 모니터에서부터 B2B 고객들에게 폭 넓은 사업기회를 제공하는 네트워크 디스플레이, 금융기관 디스플레이, 디지털 전자 광고판 등 대형 디스플레이 솔루션까지 고객의 다양한 요구에 대응하기 위해 노력하고 있다.지난해 글로벌 경기 침체 속

2009-04-27 20:56

삼성전자 `센스`

■ DT브랜드파워대상-노트북PC 1995년 3월 출범한 삼성전자의 노트북PC 브랜드 `센스`는 `Samsung Electronics Network System`의 준말로, 모바일과 네트워크 시대를 주도하는 고성능 프리미엄 노트북을 대표하는 브랜드다.센스는 2003년부터 `디지털 유목민`슬로건을 통해 디지털시장에서의 선두주자로서 자리매김 했다.삼성전자 센스는 신속한 기술 도입과 디자인 혁신으로 노트북 시장에서 강력한 리더십을 구축했으며, 차별화된 브랜드 전략으로 장수 브랜드로서 신뢰감과 함께 항상 새로운 것을 시도하고 제공하는 신선함이 공존하는 브랜드로 성공적으로 자리매김해 왔다.2005년 당시 PC 색상으로는 파격적인 레드 컬러의 노트북PC `센스 Q30`을 출시해 국내 서브 노트북PC 시장을 수십배 규모로 성장시켰던 센스는 최근 다양한 컬러와 디자인, 뛰어난 이동성을 갖춘 제품을 선보이며 노트북PC 시장의 절대 강자로 위치하고 있다.항상 새로운 디자인과 뛰어난 성능의 재품을 선보여 소비자들의 관심과 사랑을 받아온 `센스`는 2007년 말 오랫동안 유지해온 `디지털 유목민`에 이어 `잇 센스(it SENS)`라는 새로운 브랜드 슬로건을 내걸었다.`

2009-04-27 20:56

LG전자 `트롬`

`안심케어 시스템` 첫 적용 ■ DT브랜드파워대상-드럼세탁기 LG전자 드럼세탁기 `트롬`은 최근 환경부로부터 탄소성적표지를 인정받은 친환경 가전이다. 특히 제품 생산부터 사용, 폐기 등 전과정에 걸쳐 탄소배출량을 측정한 것은 백색가전 중 세계 최초다. 대표제품인 `FR3228WA`는 세탁용량 12㎏, 건조용량 6.5㎏으로 판매가는 170만원대다.이 제품은 세탁물을 하트모양으로 움직여 빨래감 깊은 곳의 세제농도를 감지해 세탁시간, 헹굼 횟수를 자동으로 조절하는 `안심케어 시스템`을 세계 최초로 적용해 고객들의 만족감을 더욱 높였다.또 세계 최초로 의류는 물론 운동화도 세탁, 살균, 건조가 모두 가능하다. 소음과 운동화 마모를 줄인 `운동화 세탁코스`로 세탁 후, 세탁기 하부의 서랍에 넣어 `슈즈케어` 기능을 이용하면 저온 열풍을 이용해 건조, 살균, 탈취까지 가능하다.바쁜 현대인들의 라이프 스타일을 반영, 빨래감이 1㎏ 이하의 소량인 경우 29분내 세탁, 헹굼, 탈수까지 완료하는 `스피드 워시` 코스도 적용했다.또 허리를 숙이지 않고 힘을 최소화할 수 있도록 드럼통 투입구 중심 높이를 76㎝로 올리는 등 LG트롬만

2009-04-27 20:56