빅데이터 분석 전문가인 이영미 박사(현 보이스오브유 선임연구원)는 "다양한 조사에서 50대 이상의 유튜브 시청 시간이 3040 세대를 추월해 1020 세대와 유사한 것으로 나타나고 있다"라며 "최근에는 많은 '실버 유튜버'들이 콘텐츠 창작에 뛰어들어 유튜브 내에서의 '실버 파워'를 직접 입증하는 중"이라고 전했다.
그렇다면 현재 가장 많은 사랑을 받는 할머니·할아버지 유튜버는 누구일까.
유튜브·인스타그램 빅데이터 분석사이트 IMR(Influencer Multi-Platform Ranking)의 9월 다섯째 주 유튜브 순위에 따르면, 가장 인기 있는 채널 1위는 '박막례 할머니', 2위는 '밀라논나', 3위는 '순이 엄마'다.
1위를 차지한 '박막례 할머니'(본명 박막례)는 구독자 수 133만 명, 누적 조회 수 3억 9800만 회를 보유하고 있는 최고 인기 유튜버다. 구독자 수를 기준으로 국내 모든 분야의 유튜브 채널을 통틀어 상위 1%에 속한다. 2017년 1월 손녀딸 김유라 씨의 도움을 받아 채널 운영을 시작한 박막례 씨는 1년 반 만에 구독자 50만 명을 돌파하고 그로부터 1년 뒤인 2019년 8월 100만 명의 고지마저 넘어서며 대형 유튜버 반열에 올라섰다.
메이크업, 요리, 여행, 일상 브이로그 등 다양한 콘텐츠를 선보이는 박막례 씨의 매력 포인트는 꾸밈없는 솔직함과 구수한 욕설, 재치있는 입담이다. 활동 초반에는 '치과 들렀다 시장 갈 때 메이크업', '시장에서 산 1천 원짜리 립스틱 5천 원어치 리뷰' 등 참신한 메이크업 영상으로 눈길을 끌었고, 최근에는 계량 없이 '대충' 만들어도 맛있는 비빔국수, 김치 수제비, 국물 떡볶이 등 각종 요리 레시피 영상으로 주목받고 있다. 채널 내 가장 높은 조회 수를 기록하고 있는 묵은지 비빔국수 요리 영상은 무려 970만 회 시청됐다.
2위는 구독자 수 89만 명, 누적 조회 수 5600만 회를 보유하고 있는 '밀라논나'(본명 장명숙)다. 2019년 10월 패션 유튜버로 활동을 시작, 채널 운영 한 달이 채 되기 전에 구독자 10만 명을 끌어모으고 6개월여 만에 구독자 50만 명을 거느리는 등 큰 인기를 얻으며 빠르게 성장했다.
이탈리아 밀라노에서 유학한 최초의 한국인으로서 화려한 패션 업계 경력을 지닌 장명숙 씨는 경험에서 묻어나는 전문지식과 진정성 있는 조언, 겸손함으로 젊은 세대의 마음을 사로잡고 있다. 패션을 주요 콘텐츠로 내세우지만, 패션을 매개로 인생을 어떻게 살아야 할 것인가 고민하는 젊은이들에게 울림 있는 답을 내어주며 '인생 멘토'로 활약하고 있다. 이러한 이유로 패션 컨설팅과 관련된 영상뿐 아니라 장명숙 씨의 하루 루틴, 자기 관리법 등을 담은 영상들도 100만 회 이상의 조회 수를 기록하며 채널 내 인기 영상으로 등극해 있다.
3위 '순이 엄마'는 먹방 ASMR을 주요 콘텐츠로 선보이는 먹방 유튜버다. 현재 구독자 수 59만 명, 누적 조회 수 6600만 회의 기록을 보유하고 있다. 2019년 2월부터 활동을 시작해 2개월 만에 구독자 수 10만 명을 넘기고 그로부터 1년 뒤인 지난해 5월 50만 명도 돌파하며 꾸준한 인기를 누렸다. 최근 7개월간 활동을 중단해 구독자 수가 다소 감소하는 추세이나, 200여 개에 달하는 과거 영상들이 여전히 큰 사랑을 받고 있다.
순이 엄마는 젊은 세대 사이에서 유행하는 각종 젤리와 편의점 음식부터 집밥까지 다양한 음식을 가학적이지 않고 편안하게 먹는 모습을 보여줘 눈길을 끈다. 귀가 움직이는 토끼 모자는 순이 엄마의 트레이드 마크로, 귀엽고 친근한 느낌을 준다는 평을 받는다. 채널 내 가장 조회 수가 높은 영상은 수세미와 외관이 똑같이 생긴 카스텔라를 먹는 모습을 담은 영상으로, 540만 회의 조회 수를 올리고 있다.
이 외 △'심방골주부' (51만 명·요리 분야) △'허준할매 건강TV' (51만 명·한의학 분야) △'성호육묘장' (38만 명·농업 분야) △'영원씨01seeTV' (36만 명·먹방 분야) △'솔바위농원' (27만 명·농업 분야) △'차산선생법률상식' (13만 명·법률 분야) △'손맛할머니' (4만 명·요리 및 먹방 분야)가 인기 순위 상위 10위 내 채널로 포함됐다.
한편, IMR은 국내에서 가장 영향력 있는 인플루언서들의 데이터를 다양한 관점에서 분석하여 랭킹화하는 서비스로, K-Culture 플랫폼 보이스오브유㈜가 제공한다. IMR 순위는 매주 업데이트되며, 한국 계정을 가지고 활동 중인 인플루언서들의 유튜브·인스타그램에 관련한 정보를 기간 누적 방식으로 제공한다.
박성기기자 watney.park@dt.co.kr
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