최윤희 아티언스 본부장 “GEO, 이제 온톨로지로 승부한다”

단순 언급 넘어 AI의 브랜드 선택·추천까지 설계해야 글로벌 디지털 마케팅 전문기업 아티언스(대표 강무진)의 최윤희 본부장이 3일 서울 호텔 나루 서울 엠갤러리에서 열린 ‘Search SEOul 2026’에서 지식 구조화·온톨로지 기반 GEO(Generative Engine Optimization) 접근 방향을 공개했다. AI 검색 시대 GEO의 목표는 단순 브랜드 인용·언급 수준을 넘어, 사용자 맥락에 따른 비교·평가와 최종 추천으로 확장되고 있다는 게 그의 진단이다. AI가 사용자의 탐색·비교 과정을 대신 처리하는 환경에서, 최 본부장은 GEO 역시 브랜드 노출 자체보다 AI가 어떤 맥락에서 브랜드를 선택·추천하는지를 겨냥해야 한다고 강조했다. 그가 꼽은 핵심 개념은 ‘지식 구조화’와 ‘온톨로지’다. 브랜드 정보량 확대보다, 브랜드·제품·특징·효익·사용자 니즈 간 관계를 데이터로 명확히 구조화하는 것이 관건이라는 설명이다. 이를 통해 AI는 ‘어떤 사용자의 어떤 상황에 이 제품이 왜 적합한지’까지 이해할 수 있게 된다. 최 본부장은 “무엇을 말할지보다 AI가 어떤 결론을 내릴 수 있어야 하는지를 먼저 설계하는 것이 중요하다”고 말했다. 실행 방향에 대해서는 “모든 관계를 강화하는 것이 아니라, 사용자 선택에 중요한 영향을 주거나 기업이 실제로 잘하고 증명할 수 있는 영역이거나 AI가 아직 충분히 인식하지 못하고 있는 관계를 찾아 우선적으로 강화하는 것”이라고 전했다. 최윤희 본부장은 글로벌 기업 대상 SEO 전략·정책 컨설팅을 수행해 온 검색 마케팅 전문가로, 현재 GEO 전략과 방법론을 연구하고 있다. 아티언스는 2009년부터 글로벌 SEO 컨설팅을 수행해 온 디지털 마케팅 전문기업으로, AI 검색 대응 GEO 전략·방법론으로 전문 영역을 확장하고 있다.