LG가 주도한 OLED…TV 시장 정체 속 홀로 20%↑

2분기 글로벌 TV 출하량 보합 LCD서는 삼성-TCL이 ‘박빙’ 전 세계 TV 출하량이 올 2분기 보합세를 보인 가운데, 유기발광다이오드(OLED) TV 시장은 뚜렷한 성장세를 보였다. LG디스플레이가 조만간 원가를 낮춘 OLED 디스플레이를 선보이면 본격적인 OLED TV로의 세대교체가 이뤄질지 주목된다. 18일 글로벌 시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 올 2분기 글로벌 TV 출하량은 작년 동기보다 0.4% 감소했다. 지난 6월 출하량은 작년 동월보다 4% 줄었다. 카운터포인트리서치는 6월의 부진은 수요 위축보다 수요가 앞당겨진 데 따른 것으로 분석했다. 월드컵 프로모션이 수요를 4월로 앞당기면서 6월 출하량이 감소했다는 설명이다. 브랜드별로는 필립스, 삼성, TCL이 출하량 성장을 기록한 반면 하이센스, 화웨이, 창홍 등은 부진했다. LCD TV 부문에서는 삼성과 TCL의 경쟁이 팽팽했다. 6월 기준 LCD TV 출하 점유율은 삼성 13.7%, TCL 13.8%로 격차가 0.1%포인트(p)에 불과하다. 삼성은 새 미니LED 라인업인 M80H, M70H와 함께 S95H, R95H로 제품군을 넓혔고 TCL은 SQD 미니LED TV인 X11L, C8L, C7L 시리즈로 앞서가고 있다. 카운터포인트리서치는 두 브랜드가 보급형부터 초프리미엄까지 미니LED와 RGB 미니LED 전 가격대에서 정면으로 맞붙고 있다고 진단했다. OLED TV 시장은 뚜렷한 성장세를 이어갔다. OLED TV 출하량은 6월 출하량이 작년보다 12% 증가했고, 2분기 전체로는 20% 성장했다. LG전자는 6월과 2분기 모두 OLED TV 시장 절반 이상을 차지하는 압도적 1위 자리를 지키며 시장을 주도했다. 카운터포인트리서치는 백색 OLED(WOLED)의 원가 구조를 관건으로 꼽았다. LG디스플레이 대형패널사업부는 현재 TV용 WOLED 가격을 낮추는데 주력하고 있다. LG디스플레이는 편광판을 제거해 원가를 낮춘 WOLED SE를 이미 출시했고, 화질을 유지하거나 개선하면서 적층 구조를 단순화한 2-스택 탠덤 구조도 개발 중이다. 카운터포인트리서치는 "단순한 원가 절감을 넘어, OLED TV 자체의 진입 가격을 낮추려는 시도로 볼 수 있다"며 "WOLED 전략이 실제로 OLED TV 시장을 의미 있게 넓힐 수 있을지가 관전 포인트"라고 설명했다. 밥 오브라이언 카운터포인트리서치 리서치 디렉터는 "소비자들은 비슷한 가격대에서 대화면 미니LED TV와 상대적으로 작은 OLED TV를 비교했고, 상당수가 미니LED를 선택했다"며 "LG디스플레이는 저가형 OLED TV 패널을 내놓으며 이런 흐름에 맞서고 있고, 그 고객 일부를 되찾아올 가능성이 충분하다"고 밝혔다. 장우진 기자 jwj17@dt.co.kr