한-베트남, K-컬처·소비재 연계 값진 ‘결실’

2026 하노이 한류박람회·아세안 K-푸드페어 성과 국내 107개 사 참여 속 3천3백만 달러 계약 베트남은 우리나라의 3위 교역 대상국이다. 그 규모만 946억달러에 달한다. 인구 1억명에 지속적인 경제 성장세를 바탕으로 소비시장이 빠르게 성장 중이며, 한류에 대한 높은 관심에 힘입어 한국 소비재 수출 4위가 된 아세안 핵심 국가다. K-콘텐츠에 대한 전 세계적 팬덤을 K-푸드, K-뷰티 등의 수출 확대로 연결하기 위한 경제·문화 교류 행사가 현지의 열기 속에 베트남 하노이에서 개최됐다. 산업통상부와 농림축산식품부는 대한무역투자진흥공사·한국농수산식품유통공사와 함께 2~4일 하노이 국립컨벤션센터(NCC)에서 '2026 하노이 한류박람회'와 '아세안 K-푸드페어'를 공동 개최했다. 행사는 한류 공연과 K-소비재 체험을 결합해 한국 소비재의 해외 시장 진출 및 브랜드 인지도 제고를 지원하는 한류박람회와 우리 농식품의 해외 진출을 지원하는 K-푸드페어를 통합 개최한 방식으로 진행됐다. 박람회에는 식품·화장품·생활용품·패션의류 분야 국내 107개 기업과 베트남 및 동남아 지역 바이어 280여 개사가 참여한 가운데 총 1512건의 상담이 이뤄졌다. 그 결과 3300만달러의 업무협약(MOU) 체결·계약이 진행됐다. 이는 2022년 하노이 행사 실적 대비 2배 이상 늘어난 규모다. 또 '위너'와 '피프티피프티'의 한류 공연을 비롯 K-라이프스타일 토크쇼, K-뷰티 체험 등 다양한 한류 연계 프로그램을 운영해 눈길을 끌었다. 이는 현지 소비자들의 관심을 높이고 한국 제품에 대한 이해와 구매 수요가 확대되는 것으로 이어졌다. 특히 평균 연령이 낮고 젊은 소비층 비중이 높은 베트남 시장의 특성을 고려해 새롭게 마련한 '키즈존'은 현지 가족 단위 방문객들의 큰 호응을 얻었다. 아세안 K-푸드페어는 한국 식문화와 라이프스타일을 현지 소비자가 직접 경험하도록 구성한 것이 특징이다. 오픈키친 시식·시음 행사, 김장 체험, 셰프 라이브쇼 등 참여형 프로그램으로 K-푸드의 맛과 문화를 현지 소비자들이 오감으로 생생히 체험하도록 했다. 그동안 아세안 권역의 K-푸드 전략품목인 스트리트 푸드 중 주요 관심 품목으로 매운 라면과 냉동 컵밥, 할랄식품 중 떡볶이와 에이드 등 음료 제품이 높은 관심을 받았다. 푸드테크 특별관의 한강라면 체험과 '제2의 K-라면'을 발굴하기 위한 글로벌 NEXT K-푸드 특별관의 십원빵, 크림찹쌀떡 등 45개 품목도 큰 호응을 얻었다. 강감찬 산업부 무역투자실장은 "한류와 소비재를 연계해 K-푸드, K-뷰티를 비롯한 우리 소비재의 해외 진출 기회를 확대하고 통관·인증 등 현장 애로 해소를 밀착 지원하며 우리 수출의 활력을 더해 나가겠다"고 밝혔다. 정경석 농식품부 식품산업정책관은 "아세안은 우리 농식품 전체 수출액의 약 18.2%를 차지하는 핵심 시장"이라며 "아세안 시장 진출 확대를 위해 정보제공, 컨설팅, 물류, 마케팅 등을 적극 지원할 것"이라고 말했다. 산업부와 농식품부는 앞으로도 한류와 연계한 수출 마케팅 사업을 지속 확대해 우리 기업의 수출시장 다변화와 신흥시장 진출을 적극 지원하기로 했다. 세종=송신용 기자 ssysong@dt.co.kr