‘하트시그널5 집’ 내가 산다…HSAD·LG전자, ‘홈스타일 PPL’ 화제

시그널하우스 ‘쇼룸’으로 구현 ‘구매로 이어지는 PPL’로 확장 HSAD는 LG전자의 온라인 브랜드 커머스 플랫폼 ‘LGE닷컴’과 ‘하트시그널 시즌 5’ 속 공간을 하나의 쇼룸으로 구성하고, 간접광고(PPL)와 커머스를 연계한 통합 캠페인을 진행한다고 13일 밝혔다. 이번 캠페인은 ‘보여주는 PPL’을 넘어 ‘구매로 이어지는 PPL’로 확장했다. 시청자의 콘텐츠 몰입 과정에서 형성된 관심이 실제 탐색과 구매로 이어지도록 설계한 것이 핵심이다. HSAD는 ‘하트시그널 시즌 5’의 주요 배경인 ‘시그널하우스’ 공간 전체를 PPL을 통해 하나의 쇼룸으로 구현했다. LG전자의 스탠바이미2, 스타일러, 힐링미 안마의자 등 가전을 비롯해 홈스타일 플랫폼에서 판매 중인 잭슨카멜레온, 이스턴에디션, 플로스 등 프리미엄 디자인 브랜드들의 홈스타일 제품을 배치했다. 하트시그널 시즌4에서 시그널하우스를 기획한 조희선 인테리어 디자이너는 “공간에 입체감을 불어넣는 소재와 컬러의 믹스 매치“라며 “입체감과 리듬감이 살아난 공간”이라고 설명했다. 방송 이후 시그널하우스 공간에 대한 관심이 확산되면서 온라인 상에는 “그 집 그대로 갖고 싶다”, “저 조명과 가구 정보 좀 알고 싶다”등의 반응이 이어지고 있다. HSAD 관계자는 “이번 프로젝트는 콘텐츠 속 공간에 대한 관심을 실제 소비로 연결하는 데 초점을 맞췄다”며 “콘텐츠와 커머스를 결합한 다양한 마케팅 방식을 통해 새로운 소비 경험을 제시해 나갈 것”이라고 말했다.