K-뷰티 팝업 ‘K-Festa’, 美 팜스프링스서 개최

글로벌셀링 전문 기업 ㈜팸글로벌이 주최·주관하는 K-라이프스타일 행사 ‘K-Festa 2026 in Palm Springs’가 오는 4월 11일부터 12일까지 미국 캘리포니아 팜스프링스에서 개최된다. 이번 행사는 글로벌 음악 페스티벌 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤 아트 페스티벌(Coachella Valley Music and Arts Festival)’ 시즌과 맞물려 진행되며, 현지 방문객 증가 시기에 맞춘 전략적 행사로 주목받고 있다. 팜스프링스 지역은 코첼라 기간 동안 전 세계 관광객과 인플루언서가 집중되는 대표적인 글로벌 콘텐츠 허브다. K-Festa는 K-뷰티를 중심으로 브랜드, 크리에이터, 현지 소비자가 직접 만나 체험과 콘텐츠를 동시에 생산하는 참여형 팝업 행사다. 단순 전시를 넘어 콘텐츠 확산과 소비자 반응을 동시에 확보할 수 있는 구조로 설계됐다. 행사에는 시아지우, 케지민, 심화평, 엘랑, 혜훈 등 국내 메가 인플루언서가 참여해 현장 콘텐츠를 제작하고 글로벌 채널을 통해 확산할 예정이다. 메이크업 아티스트 심화평은 행사 기간 동안 메이크오버 프로그램을 운영하며 방문객 참여를 이끌 계획이다. 또 글로벌 패션·뷰티 미디어 Allure Korea가 현장 취재 및 SNS 콘텐츠 제작에 참여해 행사 확산을 지원한다. 이번 행사에는 정샘물, 아윤채, 클리오, 체이싱래빗 등 주요 K-뷰티 브랜드를 포함한 14개 브랜드가 참여하며, 현지 소비자를 대상으로 제품 체험과 반응 테스트를 진행한다. ㈜팸글로벌은 아마존, 쇼피, 틱톡샵 등 글로벌 플랫폼 기반의 해외 진출 지원 사업을 운영해온 기업으로, 이번 K-Festa를 통해 온라인 중심 전략을 오프라인 경험으로 확장했다. 서주영 ㈜팸글로벌 대표는 “K-Festa는 글로벌 소비자 접점에서 실제 반응을 확인하고 콘텐츠로 확산하는 새로운 형태의 진출 방식”이라며 “코첼라 시즌이라는 글로벌 이벤트와 결합해 시너지 효과를 기대하고 있다”고 말했다.