더 트레이드 데스크(The Trade Desk), 2025년도 3분기 실적 발표

전년 동기간 대비 18% 성장한 미화 7억 3,900만 달러의 매출 기록 미화 5억 달러 규모의 자사주 매입 프로그램 추가 승인 광고주를 위한 글로벌 기술 플랫폼 리딩 기업인 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)는 지난 9월 30일자로 마감된 2025년 회계연도 3분기 실적을 발표했다. 더 트레이드 데스크의 공동 창업자이자 CEO인 제프 그린 (Jeff Green)은, “더 트레이드 데스크는 3분기에도 견고한 성장세를 이어가며 미화 7억3,900만 달러의 매출을 기록, 전년 동기 대비 18% 증가한 실적을 이뤄냈다”고 말했다. 그는 이어 “코카이(Kokai) 플랫폼을 통해 선보인 일련의 혁신적인 솔루션과 기술들이 성장 모멘텀을 이끌고 있으며 전 세계 주요 브랜드들은 우리의 혁신 제품들을 통해 데이터 기반 광고의 잠재력을 최대한 발휘하고 있다”라고 덧붙였다. 그린 CEO는 “AI가 광고 생태계를 빠르게 변화시키는 가운데, 고객들은 글로벌 시장에서 더 트레이드 데스크를 통해 다양한 채널과 파트너 전반에 걸쳐 객관적이고 데이터 중심적인 미디어 구매를 실현하고 있으며 또한 실질적인 비즈니스 성과를 창출하고 있다. 더 트레이드 데스크가 진행하는 혁신의 속도는 커넥티드 TV(이하 CTV), 리테일 미디어, 그리고 오픈 인터넷 전반에 걸쳐 우리의 리더십을 더욱 공고히 하고 있다. 2025년을 마무리하며 미래를 준비하는 지금, 더 트레이드 데스크는 데이터와 AI를 기반으로 오픈 인터넷 환경에서 성공을 거두고 측정가능한 비즈니스 성장을 추진하려는 광고주들을 지원하는데 있어 독보적인 경쟁력을 갖고 있기 때문에, 향후에도 시장 점유율을 확대하는데 있어 누구보다도 유리한 고지를 점하고 있다”고 강조했다. 3분기에 더 트레이드 데스크에서 이뤄진 주요 혁신과 파트너십 내용을 소개하면 다음과 같다. 먼저, 오디언스언리미티드(Audience Unlimited)와 오픈애즈(OpenAds)가 있다. 오디언스언리미티드는 서드파티 데이터 마켓플레이스를 위해 대대적으로 업그레이드된 솔루션이며 오픈애즈는 미디어 구매자와 퍼블리셔들을 위한 투명성을 증진시키는 오픈 소스 경매 시스템이다. 또한 제약 산업 광고 마켓플레이스(Pharma ad marketplace)는 아이큐비아(IQVIA) 및 스웁(Swoop)과의 연동을 포함, 의료 전문가(HCP)와 일반 소비자(DTC) 모두를 대상으로 타겟팅 및 보고 기능을 통합한 제약 산업용 광고 마켓플레이스이다. 커머스 미디어 분야의 선도 플랫폼인 코디(Koddi)는 더 트레이드 데스크와 연동하여 광고주들에게 스폰서드 상품(sponsored product) 및 온사이트 리테일 인벤토리를 제공한다. 더 트레이드 데스크는 유저와 관련성 높은 광고라는 가치를 유지하면서도 유저에게 정보 제어 권한을 부여하고, 개인 정보 보호에 보다 최우선을 두는 업계 전반의 접근 방식인 UID2에 대한 지원 체제를 구축하고 있다. UID2는 서드파티 쿠키를 대체하는 보다 업그레이드된 대안으로써 이와 관련된 최신 파트너십 및 연동/지원 발표 내용은 다음과 같다. 우선 IPG(Interpublic Group)산하의 액시움(Axiom)은 UID2와 연동하여 마케터들이 광고 캠페인을 실제 성과와 연결할 수 있도록 했으며, 트레저 데이터(Treasure Data)의 CDP(Customer Data Platform)는 오디언스 활성화와 성과 측정을 보다 원활하게 수행하기 위해 UID2와의 연동을 선택했다. CTV 관련 협업으로, 디렉TV(DIRECTV)에서는 더 트레이드 데스크와 협력하여 벤추라(Ventura) TV OS의 맞춤형 버전을 개발할 계획이며, 중동 및 북아프리카 지역을 중심으로 운영되는 프리미엄 엔터테인먼트 및 스트리밍 서비스 제공업체인 OSN에서는 더 트레이드 데스크와 파트너십을 맺고 해당 지역의 광고주들에게 데이터 기반의 프리미엄 CTV 인벤토리를 제공하기 시작했다. 마지막으로 스포츠 전문 스트리밍 서비스인 다즌(DAZN)에서는 유럽 전역을 대상으로 방영되는 자사의 프리미엄 라이브 스포츠 인벤토리에서 개인 정보 보호를 고려한 정밀 타겟팅을 구현하기 위해 EUID 및 OpenPath와의 연동을 선택했다. 이 밖에 더 트레이드 데스크는 해당 분기 동안, ‘2025년 뉴스위크 아메리카 선정 위대한 기업(Newsweek America’s Greatest Companies, 2025)’ 및 ‘포브스 아메리카 선정 최고 기업(Forbes America’s Best Companies, 2025)’에 동시에 이름을 올리는 영예를 얻은 바 있다.