카카오모빌리티, 첫 전국 단위 디지털 광고…참여형 콘텐츠 선봬

서울역 등 데이식스 10주년 기념 영상 카카오모빌리티는 창사 이래 처음으로 자체 디지털 광고 매체 네트워크를 활용한 전국 단위의 대규모 참여형 캠페인을 진행했다고 8일 밝혔다. 이번 캠페인은 국내 대표 K팝 대표 밴드 데이식스(DAY6)의 데뷔 10주년을 맞아 기획했다. DAY6 팬들의 축하 메시지를 카카오모빌리티가 보유하거나 제휴 중인 전국 2만여개의 디지털 광고 매체 네트워크를 통해 전국 곳곳에서 만나볼 수 있도록 했다. 계경현 카카오모빌리티 광고사업팀장은 "자체 보유한 이동 빅데이터와 함께 온·오프라인을 유기적으로 연결하는 '콘텐츠관리시스템'(CMS) 기술과 하나의 콘텐츠를 여러 디지털 사이니지에 송출하는 '원싱크 기술' 등을 바탕으로 DAY6 팬들이 주로 이용하는 지역과 시간대를 분석해 최적의 광고 노출 효과를 낼 수 있도록 했다"고 설명했다. 이 광고는 지난달 22일부터 이달 5일까지 서울 홍대와 명동, 광화문, 강남 등 주요 도심 전광판과 공항, 주차장, 택시 등 전국 광고 매체에 송출됐다. 팬들의 적극적인 참여를 유도하는 이벤트도 전개했다. 다양한 채널를 통해 노출된 광고판의 QR코드를 스캔해 'DAY6 10주년 축하 메시지'를 전달했다. 관련 메시지는 DAY6 정규 4집 '더 데케이드'(The Decade) 발매일인 이달 5일 KTX 서울역 내부에 새롭게 설치된 초대형 미디어 파사드 '서울 파노라마'에 선보였다. 이 회사는 이달 1일부터 KTX 서울역에서 초대형 융복합 안내 전광판인 서울 파노라마의 운영을 맡고 있다. 아울러 이달 21일까지 DAY6 10주년을 축하하는 전국 광고 콘텐츠 앞에서 인증샷을 찍어 자신의 소셜미디어(SNS)에 업로드하는 팬들 대상으로 'DAY6 사인 폴라로이드'와 미공개 포토카드 등의 굿즈를 증정한다. 임성원 기자 sone@dt.co.kr