[논설실의 서가] AI 시대, 브랜드 담당자의 생존 가이드

AI와 브랜딩

정나영 지음 / 커뮤니케이션북스 펴냄

인공지능(AI)이 카피를 쓰고, 디자인을 만들고, 영상까지 매끄럽게 편집하는 시대다. 이렇게 콘텐츠 제작에서 사람 손이 닿는 영역이 점점 줄어들면서 효율성과 속도는 눈에 띄게 향상됐다. 반면 '감성', '정체성' 등은 점점 희미해진다는 지적이 나온다. 기계가 만든 콘텐츠가 넘쳐나는 지금, 우리는 본질을 묻게 된다. '브랜드'는 여전히 필요한가? '브랜딩'은 여전히 중요한가? 책은 이렇게 답한다. "더욱 필요하고 더욱 중요해졌다. 다만 그 방식이 달라져야 한다."

책은 브랜딩의 본질은 '기술'이 아닌 '인간'에 있음을 강조한다. AI가 산업을 혁신하는 도구라면, 브랜드는 인간의 감성과 정체성을 반영하는 창이다. 우리가 브랜드에 반응하는 이유는 그것이 단순한 기능 이상의 '이야기'를 담고 있기 때문이다. 책은 그런 브랜드의 힘이 AI 시대에도 여전히 작동한다고 강조한다. 책은 실무적 통찰도 풍부하다. 실제 현장에서 AI와 브랜딩이 만나 어떤 시너지를 내는지를 사례를 통해 구체적으로 알려준다. 저자는 AI가 도입되기 전에는 브랜드 광고를 제작할 때 로케이션 스카우팅과 프로덕션 예산 최적화에 상당한 시간을 투자해야 했다. 그러나 이제는 AI 기술 덕분에 일회성으로 제작되는 고비용 세트와 해외 로케이션 촬영의 필요성은 대폭 줄어들었다고 한다. 몇 줄의 프로포트만으로도 브랜드 광고를 제작할 수 있는 시대가 된 것이다. 그렇다고 해서 브랜딩의 의미까지 축소된 것은 아니다. 중요한 건 방식의 변화, 그리고 전략의 진화다.

책은 단순한 '기술 활용서'가 아니다. 브랜드 전략, 콘텐츠 기획에서 위기 대응까지 브랜딩의 전 영역을 아우르며, AI 시대의 브랜딩이 어떤 시선과 철학을 가져야 하는지를 깊이 있게 탐색한다. AI가 브랜딩 분야에 미친 영향과 시사점, 미래 전망, 그리고 AI 시대의 성공적인 브랜딩 전략을 종합적으로 다룬다. 실무 현장에서 축적된 저자의 경험이 담겨 있어 실용성과 현실감이 뛰어나다.

브랜딩 전문가, 마케터, 기획자는 물론, 이 분야를 목표로 하는 예비전문가에 책은 유용한 나침반이 될 것이다. 흔들리지 않는 브랜드의 본질을 지키고자 한다면 반드시 이 책을 읽어야 한다.

박영서 논설위원