"MZ 춘심(春心) 잡아라" 유통가, 성수서 `팝업` 열전

체험 중시하는 2030세대에 젊고 트렌디 이미지 각인 시켜
올리브영, 웨이크메이크 제품 구매땐 한정판 에코백 증정
무신사, 21일까지 슈즈 페스티벌… 200여개 브랜드 참여
뉴발란스, '992 모델' 재론칭… 장인정신 체험존도 마련


패션, 뷰티 등 유통기업들이 따뜻해진 날씨에 '핫플' 성수 나들이에 나선 MZ들을 자사 브랜드·신제품 고객으로 유입시키기 위한 팝업을 앞다퉈 열고 있다. 체험을 중시하는 2030세대 고객에게 젊고 트렌디(young & trendy)한 브랜드 이미지를 각인시키려는 전략으로 풀이된다.

7일 유통업계에 따르면 올리브영은 자체브랜드 웨이크메이크의 새로워진 브랜드 아이덴티티를 반영한 '웨이크메이크 쇼룸 컨셉의 팝업스토어'를 오는 13일까지 성수에서 운영한다. '심리스 웨어 쿠션'과 '심리스 웨어 파운데이션'을 경험할 수 있는 공간이다.

매장 중앙에 배치한 '심리스 웨어 쿠션' 대형 오브제를 중심으로 심리스 라인의 제형과 다양한 컬러 스펙트럼을 경험할 수 있는 테스트존, 쿠션 제품의 패키지를 상징화한 오브제를 배경으로 자유롭게 사진을 촬영할 수 있는 셀피존, 새로워진 브랜드 무드를 전하는 디스플레이존 등으로 구성했다.

웨이크메이크는 브랜드 리뉴얼을 통해 트렌디하고 건강한 분위기를 녹여낸 고품질 제품과 마케팅 활동을 선보일 예정이다. 그 시작으로 선보인 것이 '심리스 웨어' 라인업이다.

팝업 현장에서는 웨이크메이크 제품을 1개만 구매해도 한정판 에코백을 준다. 매일 방문객 300명에게 젤라또 아이스크림을 증정하며, 심리스 웨어 라인 구매 시 샘플부터 정품까지 받을 수 있는 스쿱 이벤트에 참여할 수 있다.

무신사는 오는 21일까지 200여개 브랜드가 참여하는 '무신사 슈즈 페스티벌'을 진행하고, 여기서 주목할 만한 브랜드를 오프라인으로 선보이는 팝업 스토어를 연다 . 오는 10일부터 13일까지 성수동 '무신사 스퀘어 성수 4'에서 닥터마틴, 레드윙, 킨치, 로스트가든 등 개성 있는 부츠, 구두, 로퍼 등을 전개하는 제화 브랜드가 참여해 인기 상품·신상품을 선보인다.

슈즈 페스티벌은 무신사에서 주목받는 스니커즈, 제화 브랜드의 인기 상품과 2025 봄·여름(SS) 신상품을 한자리에서 선보이는 행사다. 다양한 이벤트를 통해 9000여 개 상품을 최대 80% 할인된 가격에 내놓는다.



또 이랜드월드 스포츠 브랜드 뉴발란스는 오는 30일까지 성수 플래그십 스토어에서 '992 팝업 스토어'를 연다. 992의 발매를 기념하고, 뉴발란스 메이드(MADE) 라인의 가치를 조명하기 위해 기획했다.

팝업 전시는 992의 아카이브 공간, 메이드(MADE)의 가치와 992의 헤리티지를 조명하는 전시 공간, 메이드 장인정신 체험존 등으로 구성됐다.

뉴발란스 100주년을 기념하며 2006년 처음 선보인 992는 희소성과 가치를 지닌 MIUS(MADE IN USA)의 프리미엄 모델로, 뉴발란스의 기원과 장인정신을 상징한다.

이랜드 뉴발란스 관계자는 "992 모델의 재론칭을 기념하는 이번 팝업 스토어를 통해 더 많은 고객들이 뉴발란스의 장인정신을 경험하길 바란다"고 말했다.

<~2025040802000667000032594~>

코오롱 FnC는 골프웨어 브랜드 '왁'을 들고 성수동 잠재 고객 잡기에 나섰다. 왁과 1971년 미국 포틀랜드에서 시작된 골프 용품 전문 브랜드 존스의 협업 컬렉션을 선보이고, 내달 28일까지 MZ세대가 즐겨 찾는 성수동에 팝업스토어를 운영한다.

왁은 2022년 가을, 겨울 시즌부터 존스와 협업해 오고 있다. 이번 시즌 여섯 번째 컬렉션을 출시한다.

코오롱 FnC 관계자는 "왁은 존스 협업 상품을 한 눈에 볼 수 있는 팝업스토어로 브랜드 경험을 중요시하는 MZ세대와 접점을 넓히고 신규 고객층을 확보할 계획"이라고 말했다.

팝업스토어에서는 왁X존스의 로고가 강조된 티셔츠, 재킷, 모자, 양말 등 특별 한정 상품을 판매한다. 팝업스토어에 방문하는 코오롱 멤버십 고객은 10% 할인을 받을 수 있다.

아이소이도 리뉴얼 신제품의 성분과 효과를 체험해 볼 수 있는 팝업 'NEW 잡티로즈쎄럼실'을 오는 13일까지 성수에 서 진행한다.

방문객이 아이소이 일일 연구원이 돼 아이소이 성분 효과를 연구하는 '비밀 연구실'로 이동해 '잡티 분석실'에서 잡티 고민을 털어놓고, '성분 쎄럼실'에 비치된 게임을 통해 'NEW 잡티로즈쎄럼'의 성분 비밀을 찾는 콘셉트로 운영된다.

리뉴얼 신제품의 브라이트닝 효과를 시각화한 포토존 '효과 체험실'도 뒀다. 체험을 마친 후에는 가챠 머신을 통해 선물을 받을 수 있다.

이 밖에 CJ온스타일은 지난 4일부터 성수 XYZ 서울에서 컴온스타일 쇼케이스 팝업스토어(이하 팝업)를 진행 중이다. 상반기와 하반기 연 2회 진행하는 CJ온스타일의 대표 행사를 오프라인에서 경험할 수 있도록 했다.오는 18~20일에는 같은 장소에서 쿠팡이 고객 500명을 초대해 '메가뷰티쇼 버추얼스토어'를 운영한다. 국내 인기 뷰티 브랜드 상품을 체험해볼 수 있는 행사로 입장권(100원)은 쿠팡에서 선착순으로 구매할 수 있다.

김수연기자 newsnews@dt.co.kr