드라마·영화보다 숏폼…OTT보다 숏폼 7배 더 본다

와이즈앱·리테일 분석
숏폼(짧은 동영상)이 OTT(온라인 동영상 서비스)를 압도하고 있다.

앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일이 지난 한 달 간 동영상 플랫폼 앱 사용시간을 분석한 결과 숏폼 플랫폼 사용시간이 OTT 사용시간의 7배에 달하는 것으로 집계됐다.

13일 와이즈앱·리테일에 따르면 지난 달 유튜브·틱톡·인스타그램 등 숏폼 서비스 앱의 1인당 평균 사용시간은 48시간 73분이다. 반면, 넷플릭스·티빙·웨이브·디즈니＋·쿠팡플레이 등 5개 OTT 앱의 1인당 평균 사용시간은 7시간14분으로 조사됐다.

지난해 8월을 기준으로 봐도 숏폼 앱 1인당 평균 사용시간은 52시간 2분, OTT 앱 1인당 평균 사용시간은 7시간 17분으로 비슷하다.

영화나 드라마 소비 행태가 OTT에서 전체 분량을 시청하는 것 외에 1~2시간 분량의 줄거리 요약이나 주요 장면만 1분 상당 숏폼으로 시청하는 이용자가 증가하는 등의 변화와 맞물린 영향으로 풀이된다.

국내 플랫폼도 숏폼 콘텐츠 서비스를 확대하며 숏폼 이용자들을 확보하려는 전략을 구사하고 있다.

카카오는 지난해 12월부터 다음에 숏폼 등 콘텐츠 생산을 지원하는 '다음채널 부스트업 챌린지'를 진행 중이고, 올해 2분기에는 다음 앱에도 '숏폼' 탭을 신설한다.

카카오톡에서 숏폼을 비롯한 다양한 동영상 콘텐츠를 즐길 수 있는 '발견' 서비스도 연내 출시한다는 계획이다.

네이버가 신규 출시한 숏폼 서비스 클립도 수치로 성과를 증명하고 있다. 클립의 지난달 콘텐츠 생산량은 지난해 2월과 비교해 5배 증가했다. 하루 평균 클립 재생수는 같은 기간 4배, 클립 채널 수도 3배 증가했다.

김미경기자 the13ook@dt.co.kr