LGU+ 캐릭터 `무너`, 출시 5년 만에 매출 450% 증가

LG유플러스는 자사 대표 캐릭터 '무너' 관련 매출이 5년 만에 450% 이상 증가하며 40억원을 넘어섰다고 5일 밝혔다. 다양한 브랜드와 협업을 통해 거둔 라이선스 매출과 굿즈 판매 등 오프라인 매출이 크게 증가하는 등 캐릭터 지식재산권(IP) 사업이 성과를 거두고 있다는 분석이다.

'무너'는 당당한 MZ세대 K-직장인이라는 페르소나를 가진 LG유플러스 대표 캐릭터로, 2020년 처음 선보였다. 지난해에는 '2023 대한민국 콘텐츠 대상' 캐릭터 부문에서 문화체육부장관상을 수상하기도 했다.

무너는 2020년부터 디지털 채널과 일부 오프라인 매장을 통해 굿즈를 판매하며 수익을 거뒀다. 이후 다양한 기업과의 협업을 통한 라이선스 매출과 온오프라인 굿즈 판매가 늘면서 전체 매출도 늘었다. 실제 2020년 기준 무너 관련 매출은 99.8%가 디지털 매출에서 발생했지만, 올해는 디지털 매출 11.3%, 오프라인 매출 49.7%, 라이선스매출 39%로 매출 구조가 다양해졌다.

라이선스 매출은 스포츠, 예술 등 다양한 분야에서 협업을 통해 늘었다. 지난해 9월 LG유플러스가 프로야구 구단 'LG트윈스'와 협업해 선보인 굿즈는 같은 해 4월과 비교해 매출이 570% 급증했다. 지난 1월과 6월 이마트PB(자체 브랜드)인 '노브랜드'와 협업해 선보인 컬래버레이션 상품은 각각 2·3개월 만에 완판됐다. LG유플러스는 캐릭터 인지도를 높이기 위해 다양한 온·오프라인 행사에도 참여했다.

향후 LG유플러스는 다양한 분야 서비스 및 사업자들과 협업해 무너 IP를 확장하고, 무너를 주인공으로 한 애니메이션 제작도 추진할 계획이다. 관련 굿즈 판매를 활성화하기 위해 무너 굿즈 전용 매장인 '무너샵' 설립도 논의 중이다.김다림 LG유플러스 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 담당은 "무너로 수익을 창출하면서도 가치 있는 소비 경험을 제공하는 마케팅 사례를 만들어갈 것"이라고 말했다.김나인기자 silkni@dt.co.kr