"日 게임 시장, 다운로드는 늘었는데 인앱 수익은 줄어"

센서타워 '2024 일본 모바일 게임 인사이트' 발표
상반기 다운로드 3억2000만, 인앱구매 수익 53억달러
中 게임 '강력'...'버섯커키우기'·'젠레스 존 제로' 상위권 차지
전 세계 게임 시장 3위인 일본에서 이용자들이 모바일 게임을 다운로드받는 횟수는 늘어났지만, 수익은 감소한 것으로 나타났다.

글로벌 마켓 인텔리전스 기업 센서타워가 발표한 '2024 일본 모바일 게임 시장 인사이트'에 따르면 상반기 일본 모바일 게임 다운로드 수는 3억 2000만건으로 전년 대비 2.5% 증가했다. 애플의 앱스토어 비중이 절반 이상(55%)을 차지했다.

다운로드 수 증가에도 매출은 하락했다. 상반기 인앱 구매 수익은 전년 대비 17% 감소한 53억 달러로 집계됐다. 이는 2024년 2분기 평균 환율이 2023년 1분기보다 18% 하락한 영향이다.

일본 모바일 시장도 한국처럼 중국 게임이 강세를 보였다. '라스트워: 서바이벌'은 1~7월 동안 다운로드 수 1위를 기록했고, '버섯커 키우기'는 매출 6위를 기록했다.

한국 모바일 마켓에서 꾸준히 상위권을 차지했던 중국의 '버섯커 키우기'는 일본에서만 1억3000만 달러를 벌어들인 것으로 확인됐다. 지난 2월 일본 시장에 뛰어든 '버섯커 키우기'는 출시 당일 구글, 애플 마켓에서 다운로드 1위를 차지하며 2월 일본에서 가장 많이 다운로드된 모바일 게임이었다.

3월에는 일본 매출 순위 3위에 올랐으며 지난 7월까지 일본에서만 1억 3000만달러를 기록, 일본 시장의 매출 비중은 35%에 달한다. 올해 1월부터 7월까지 일본에 진출한 게임 중 매출 순위 2위를 차지했다. 1위는 '붕괴: 스타레일', 3위는 '원신', 시프트업의 '승리의 여신: 니케'가 7위에 올랐다.

센서타워는 일본 시장에서 성공한 또 다른 게임으로 '젠레스 존 제로'를 꼽았다. '젠레스 존 제로'는 지난 7월 4일 글로벌 동시 출시와 동시에 한국, 중국, 미국, 일본 등 전 세계 100여 개국의 양대 앱 마켓에서 모바일 게임 다운로드 순위 1위를 석권했다.

출시 이후 7월에만 8000만 달러 이상의 수익을 거뒀으며 일본 시장의 점유율은 24%로, 중국의 44%에 이어 두 번째로 비중이 높았다.

'젠레스 존 제로'는 글로벌에서도 강력한 성장세를 보였다. 개발사 호요버스의 7월 글로벌 매출 중 48%, 다운로드 수의 76%를 차지하며 '붕괴: 스타레일', '원신'을 제쳤다. 이는 호요버스의 공격적인 마케팅 집행의 영향이다. '젠레스 존 제로'는 한국, 일본, 미국에서 유튜브 광고 점유율이 가장 높은 모바일 게임이었다고 센서타워는 전했다.김영욱기자 wook95@dt.co.kr