AI 뜨고 SNS 추격하고...구글 검색광고 파워 떨어진다

구글의 검색광고 지배력이 약해지고 있다.

시장조사 기업인 이마케터는 6일(현지시간) 미국 검색광고 시장에서 구글의 점유율이 올해 50.5%로 낮아지고 내년에는 더 떨어질 것이라는 전망을 내놨다. 미국 검색광고 시장은 약 3000억 달러 규모에 달한다.

이마케터에 따르면 구글의 이 시장 점유율은 2018년 59.9%에서 올해 9.4% 포인트 낮아졌다. 내년에는 48.3%로, 50% 아래로 떨어질 전망이다.

구글을 뒤따르는 매서운 경쟁자는 아마존이다. 세계 최대 전자상거래 업체 아마존은 아마존닷컴에서 이용자들의 제품 검색이 크게 증가하면서 점유율이 2018년 10%에서 올해 22.3%로 두배 이상 커질 전망이다. 내년에는 24.2%까지 커질 것으로 관측됐다.

애플은 2018년 2.6%에서 올해 5.1%, 내년에는 5.2%로 예상됐다. 빙 검색 엔진을 보유한 마이크로소프트(MS)는 2018년 6.7%에서 올해는 5%, 내년 4.8%로 줄어들 전망이다.

월스트리트저널(WSJ)은 이들 경쟁 업체 외에도 인공지능(AI)과 소셜미디어(SNS)의 부상이 구글의 검색 광고 지배력을 위협하고 있다고 분석했다. 디지털 광고 업계 베테랑 임원인 니 아헤네는 "아마도 15년 만에 처음으로 구글을 대체할 수 있는 대안이 생겼다"고 말했다.

동영상 플랫폼인 틱톡은 최근 광고주들이 사용자의 검색어를 기반으로 광고를 타깃팅할 수 있는 기능을 내놨다. 틱톡의 미국 디지털 광고 시장 점유율은 3.4% 수준이지만 올해 광고 수익은 지난해보다 38.1% 증가할 것으로 전망된다. AI 검색 스타트업인 퍼플렉시티도 이달 말부터 AI가 생성한 답변에 광고를 도입한다. MS도 빙 검색 엔진에서 인공지능 챗봇을 통해 광고를 제공하는 등 검색 엔진들이 AI 생성 답변을 활용한 새로운 광고 방식을 시도하고 있다. 구글도 지난주부터 검색 결과 상단에 올리기 시작한 'AI 오버뷰'에 광고를 싣고 있다. 김미경기자 the13ook@dt.co.kr