인스타 제치고 페북 턱밑 쫓아온 틱톡…"2년후 美SNS 평정한다"

미 시장조사기관 보고서 "틱톡, 2025년 미국 최대 SNS 플랫폼 될 것"
미국 정부의 집중 견제를 받고 있는 틱톡이 이에 아랑곳하지 않고 상승세를 이어가고 있다. 이미 인스타그램을 제친 데 이어 2년후 페이스북마저 따라잡으며 미국 SNS(소셜네트워크서비스) 무대를 평정할 것이라는 전망이 나왔다. 짧은 동영상(쇼츠)으로 자신을 나타내길 좋아하는 MZ들이 틱톡의 인기를 뒷받침한다.

28일(현지시간) 외신에 따르면 미국 시장조사기관 인사이더 인텔리전스는 최근 보고서에서 2025년 미국에서 틱톡 이용시간이 페이스북을 넘어서면서 미국 최대 SNS 플랫폼이 될 것으로 전망했다.

2025년 미국 18세 이상 성인이 하루에 틱톡을 이용하는 시간은 총 51억9000만 분으로, 페이스북의 50억2300만분을 넘어설 것으로 전망했다. 2019년 6억8400만분으로, 페이스북 이용시간 53억1400분의 8분의 1, 인스타그램 이용시간 24억9400만분의 4분의 1 수준에도 못 미쳤던 틱톡 이용시간은 급상승세를 이어가고 있다. 2022년 기준 미국 내 성인 틱톡 이용시간은 39억9700만분으로, 인스타그램(35억4500만분)을 제쳤다. 여세를 몰아 올해는 44억2800만분으로 페이스북의 52억900만분과 격차를 좁힌 뒤 2025년에는 페이스북을 앞지를 것으로 보고서는 내다봤다.

페이스북 이용 시간은 2020년 58억200만분으로 정점을 찍은 후 계속 줄어들고 있다. 페이스북 인기가 시들해진 대신 이용자들은 인스타그램으로 많이 갈아탔다. 페이스북에서 옮겨오는 이들이 늘면서 인스타그램 이용 시간도 늘어나고 있지만, 2025년 기준 43억2700만분으로 틱톡과 격차를 보일 것으로 예상됐다. 미국에서 틱톡의 월간 성인 사용자 수는 약 8230만명으로, 1억1840명인 인스타그램을 바짝 뒤쫓고 있다.

이번 보고서는 18세 이상 성인을 대상으로 한 것으로, 그 아래 연령까지 포함하면 틱톡의 인기는 훨씬 높은 상황이다. 특히 10대 청소년들에게 인기가 많다. 미국 내 틱톡 이용자 수는 약 1억명에 달하는 것으로 추산된다. 미 정부의 틱톡 규제 움직임에 대해서도 Z세대들은 반대 의견이 더 많은 것으로 알려졌다.

다만, 이용자들이 인스타그램보다 틱톡을 더 많이 이용하지만, 광고 수익은 인스타그램이 더 높은 것으로 분석됐다. 미국에서 성인 이용자의 시간당 예상 광고 수익은 인스타그램이 틱톡보다 6배 더 높을 것으로 보고서는 분석했다. 이는 인스타그램이 틱톡보다 이용자가 많고 페이스북, 왓츠앱 등 메타 제품군과 연계돼 있어 광고주들이 선호하기 때문이다.

한편 글로벌 모바일 시장 데이터 분석 기업 센서타워가 지난 17일 발표한 '2분기 스토어 인텔리전스 데이터 다이제스트' 리포트에 따르면 '틱톡'은 전 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱 1위 자리를 12분기 연속으로 지켰다. 2분기 동안 전세계에서 틱톡의 다운로드 수는 1억9000만건에 육박했다. 뒤를 이어 인스타그램과 페이스북이 각각 약 1억8000만건, 약 1억5000만건으로 2, 3등을 차지했다. 안경애기자 naturean@dt.co.kr