물가 고공행진에… 1+1 상품 구매 늘어

고물가에 소비자들이 편의점 '1+1' 제품에 지갑을 열고 있다. 계속되는 물가 인상 속에 한푼이라도 아끼려는 '짠소비' 트렌드가 확산되면서 편의점에서도 '2+1' 보다 1+1 상품 수요가 더 커지고 있다.

CU는 '+1' 증정 행사의 매출 현황을 분석한 결과, 최근 3년간 행사 상품 중 1+1 상품의 매출 비중이 10%p 이상 증가한 반면, 2+1 행사 상품의 비중은 6%p 가량 감소한 것으로 나타났다고 20일 밝혔다.

증정·할인 등 CU의 전체 판촉 행사에서 연도별 +1 증정 상품의 매출 비중 변화를 살펴 보면, 1+1 행사 상품의 비중은 2020년 17.2%, 2021년 21.1%로 증가했고 물가 인상이 본격화된 2022년 27.2%까지 크게 증가한 뒤 올해 1~2월에는 29.0%까지 올랐다.

반면 같은 +1 증정 행사이지만 2+1 행사 상품은 상대적으로 감소하는 추세다. 2+1 상품의 연도별 매출 비중은 2020년 67.1%, 2021년 62.7%에서 2022년 57.5%까지 줄었다가 올해 61.4%를 기록했다.

특히 1+1 상품의 매출이 가장 두각을 나타낸 품목은 음료쪽이다. 음료의 1+1 행사 상품 매출 비중은 2020년 8.3%, 2021년 10.8%, 2022년 16.2%, 올해는 16.6%까지 높아졌다. 다른 상품들의 비중이 평균 2~3% 증가한 것에 비하면 가장 높은 증가폭이다.

이렇게 편의점의 1+1 행사에 대한 수요가 높아지고 있는 이유는 잇따른 물가 인상으로 증정 행사에 대한 민감도가 더욱 커지고 지출을 최소화 하려는 소비 심리가 반영됐기 때문이라고 CU는 분석했다.

CU는 이러한 소비 동향 변화에 맞춰 올해 +1 행사 대상 상품 수를 3년 전 대비 50% 이상 더 늘렸다. 특히 고객들의 최근 선호도를 반영해 1+1 행사 상품 수를 이전 보다 94.5% 확대해 선택의 폭을 넓혔다. 2+1 상품은 43.3% 늘렸다.

'상시 초저가' 상품과 '월별 파격 할인' 행사도 진행 중이다. 지난 2021년 업계 최초로 선보인 초특가 자체브랜드(PB) '득템' 시리즈는 지난달 누적 판매량 2000만개를 돌파하기도 했다. 현재, 라면, 즉석밥, 계란, 티슈 등 주요 상품에서 20여 종이 넘는 상품을 운영 중이며 최근에는 일반 제품 대비 약 40% 저렴한 '김득템'도 내놨다.

또 이달부터는 근거리 알뜰 장보기 수요를 겨냥해 대용량 생필품을 중심으로 최대 50%까지 할인 판매하는 '이달의 씨유 할인 기획전'도 전개 중이다.

BGF리테일 관계자는 "전방위 물가 인상 속에 +1 증정 행사에서도 짠소비 트렌드가 뚜렷하게 나타나고 있다"고 말했다.