나델라 "검색 판도 뒤집겠다"…MS, 챗GPT 같은 AI 장착 검색엔진 발표

구글은 AI 서비스 '바드' 수주내 서비스 예정
MS(마이크로소프트)가 자사 검색 엔진 빙(Bing)에 챗GPT 같은 AI(인공지능) 챗봇을 탑재한다.

MS는 7일(현지시간) 미국 워싱턴주 레드먼드 본사에서 미디어 행사를 열고 AI 기반의 검색엔진을 공개했다.

구글이 대화형 AI 서비스 '바드'(Bard)를 수주 내에 서비스하겠다고 밝힌 가운데 검색 시장에서 절대 우위를 점한 구글과 맞수를 벌이겠다는 각오다.

새로운 버전의 빙에는 AI 챗봇인 챗GPT와 유사한 AI가 탑재된다. 이 검색 엔진은 이용자가 대화형 언어로 질문을 입력하면 기존 방식의 검색 결과와 함께 대화형으로 답을 제공한다. AI의 답에 추가로 질문을 이어갈 수도 있다. 다만 챗GPT가 그대로 빙에 적용된 것은 아니다.

이날 행사에 참석한 샘 올트먼 오픈AI CEO는 "빙에 적용된 AI 기술은 챗GPT와 유사하지만 챗GPT 자체는 아니다"라고 설명했다.

사티아 나델라 MS 최고경영자(CEO)는 "지구상에서 가장 큰 소프트웨어 카테고리를 어떻게 재편할 것인지 보이겠다"며 "우리가 오랫동안 연구해 왔고 매우 기대하는 검색 영역"이라고 말했다. 이어 "이는 검색의 새로운 날이고, 검색의 새로운 패러다임"이라며 "급속도로 빠른 혁신이 올 것"이라고 강조했다.

MS는 이날부터 빙의 새 버전을 데스크톱용으로 제한적으로 선보이고, 수주 안에 일반에 공개할 계획이다. 모바일용 버전도 내놓을 예정이다. 빙과 함께 웹브라우저인 엣지 브라우저에도 AI 기술을 탑재할 방침이다.

MS의 발표에 하루 앞서 구글은 6일(현시지간) 새로운 대화형 AI 서비스 '바드'(Bard)를 발표했다. 현재 전 세계 검색 시장은 구글이 1위, MS의 빙이 2위이지만 구글이 80% 이상의 압도적 점유율을 차지하고 있다. 팽동현기자 dhp@dt.co.kr