제일기획, 3분기 영업익 931억 `최대 실적`…디지털사업 고성장

제일기획은 3분기 매출총이익 4020억원, 영업이익 931억원을 기록했다고 25일 공시했다.

지난해 3분기보다 매출총이익은 23%, 영업이익은 33% 증가했다. 사상 최초 분기 매출 4000억원과 분기 영업이익 900억원을 동시에 달성했다.

제일기획은 판매 증진을 지원하는 세일즈 드리븐 마케팅에 집중하고, 외부 활동 재개에 발맞춰 오프라인 마케팅을 확대한 광고주의 마케팅 니즈 변화에 선제적으로 대응한 결과로 분석했다.

사업 영역별로는 서비스 영역을 지속 확대 중인 디지털 사업이 전체적인 성장을 주도했다. 판매 중심의 마케팅 증가와 리오프닝 수혜 등으로 전시·이벤트 등 비매체 마케팅인 BTL과 리테일 분야 실적도 늘었다.

특히 디지털 사업은 국내외 전 지역에서 광고주의 마케팅 효율화 니즈에 맞춰 닷컴, 데이터, 이커머스, 디지털 콘텐츠 제작 등의 디지털 서비스를 강화해 지난해 같은 기간보다 30% 성장했다. 올해 3분기까지 회사 전체 실적에서 디지털 사업이 차지하는 비중은 52%에 이른다.

지역별로는 고성장세를 지속하고 있는 북미를 필두로 해외 전 지역에서 두 자릿수 성장을 이어나갔다.

북미 지역은 주요 광고주의 디지털 마케팅 대행물량 증가와 대행영역 확대, 비계열 신규 광고주 개발 성과 등을 바탕으로 올해 3분기 실적이 지난해 같은 기간보다 56% 증가했다.

이 밖에 중국(33%), 중동(46%), 동남아(36%), 중남미(33%) 등도 높은 성장률을 기록했다.박은희기자 ehpark@dt.co.kr