LG "첨단기술·문화예술 융합 지원 브랜드 가치 높여요"

LG가 세계적인 명성을 얻고 있는 현대미술관 구겐하임 뮤지엄과 함께 첨단기술과 문화예술의 융합을 발굴·지원하며 브랜드 가치를 높이는 활동을 시작한다.

LG는 1일(현지시간) 미국 뉴욕의 구겐하임 뮤지엄에서 2027년까지 향후 5년간 구겐하임 뮤지엄을 후원하는 'LG-구겐하임 글로벌 파트너십(아트 앤 테크놀로지 이니셔티브)'을 발표했다.

구겐하임 뮤지엄은 세계적인 현대미술관 중 유일하게 북미를 비롯해 유럽, 중동 등 여러 대륙에 거점을 두고 있다. 특히 미국 뉴욕 구겐하임 뮤지엄은 미술관으로는 세계에서 유일하게 지난 2019년 유네스코 세계문화유산에 등재된 곳으로, 연간 110만명이 넘는 관람객이 이곳을 찾는다.

파트너십에는 ㈜LG와 LG전자, LG디스플레이 등 3개 회사가 함께 참여했다. 전 세계 구겐하임 뮤지엄의 티켓, 브로셔, 홈페이지 등에 LG 브랜드가 노출된다. LG 국내 임직원들은 추첨 등의 방식으로 구겐하임 뮤지엄을 무료로 입장할 수 있는 혜택을 받게 된다.

㈜LG는 'LG 구겐하임 어워드'를 신설해 매년 새로운 기술을 이용한 예술 작품을 선보이며혁신적인 작품 활동을 펼치는 아티스트를 선정해 10만 달러를 시상한다. 제1회 어워드 수상자는 내년 봄 발표되며, 솔로몬 R. 구겐하임재단과 함께 매년 저명한 뮤지엄들의 관장, 큐레이터, 관련학자 및 예술 전문가들로 구성된 국제 위원회가 심사한다.

LG전자는 신진 작가 발굴 및 육성 지원에 나선다. 매년 가을 구겐하임과 함께 '올해의 신예 아티스트'를 선정하고, 이들이 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV를 활용해 작품 활동을 진행하는 등 차세대 디스플레이와 같은 LG의 앞선 기술력을 활용해 상상과 창조를 시도해 볼 수 있는 기회를 확대할 계획이다. 이와 함께 LG전자는 뉴욕 구겐하임 뮤지엄에서 AI, AR·VR, NFT 등 디지털 기술 기반의 예술 분야 연구를 지원을 위해 신설되는 큐레이터인 'LG Electronics Assistant Curator'를 후원하게 된다.

LG디스플레이는 뉴욕의 젊은 예술 후원자 협회가 구겐하임 뮤지엄에서 열고 있는 YCC(Young Collector's Council) 파티를 후원하며, 파티 곳곳에서 투명 OLED 등 최신 디스플레이 기술을 선보이게 된다.

LG는 이번 파트너십 발표 행사도 뉴욕 구겐하임 뮤지엄에서 열린 YCC 파티에서 깜짝 발표하는 형식을 취했다. 400여명이 참석한 이날 행사에서는 LG디스플레이의 55인치 투명 OLED 9대로 구현한 대형 포토월은 물론 LG 스탠바이미, 83인치 올레드 TV 등이 전시됐다.



박설희 ㈜LG 브랜드 수석전문위원은 "삶의 접점에서 감동을 주는 기술을 추구하는 LG와, 시대와 맞닿은 예술의 발굴에 매진하는 구겐하임은 닮은 점이 많다"며 "창의성의 영역에서 LG의 첨단기술이 새로운 경험의 가능성을 열도록 지원하며 '기술'이 '예술'의 표현과 경험을 확장하는 매개체이자 조력자가 되는데 도움을 줄 것"이라고 말했다.전혜인기자 hye@dt.co.kr