이마트, 골프 멤버십 출시…봄 라운딩 수요 겨냥

이마트가 골프 멤버십 프로그램인 '골프클럽' 시즌 1을 출시하며 봄 라운딩 수요 잡기에 나섰다.

이마트는 이달 10일부터 6월 8일까지 석달간 적립·할인쿠폰 등으로 구성된 '골프클럽' 시즌 1을 선보이며 고객 맞춤형 락인(Lock-in) 전략을 강화한다고 9일 밝혔다.

골프클럽 가입은 이마트앱에서 할 수 있으며 가입 고객들은 총 3종의 쿠폰을 받을 수 있다. 골프화, 골프 모자, 골프 가방 등 골프 용품 20% 할인쿠폰, 골프공, 골프장갑 등 골프 소모품 50% 할인쿠폰, 골프채 5% 할인쿠폰 등이다. 발급된 쿠폰은 시즌 1 운영 기간 이용할 수 있다. 1인 1회 발급 가능하다.

골프클럽 시즌 1 운영 기간 내 누적금액이 올라갈수록 이마트에서 사용할 수 있는 '이마트 금액권'의 액수도 올라간다. 이마트에서 골프 관련 상품을 구매하고 이마트앱 모바일 포인트카드로 적립하면 누적금액이 쌓이며, 이마트 금액권은 시즌 1 종료 후 대상자에 한해 MMS(멀티미디어 문자)로 개별 전송된다.

이처럼 이마트가 비식품 품목 첫 멤버십 프로그램으로 골프를 선택한 것은 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 이마트 골프용품 구매 비중이 크게 늘고 있기 때문이다.

이마트에 따르면, 최근 6개월간(2021년 8월~2022년 1월) 20대와 30대 고객의 골프용품 구매 실적이 전년 같은 기간보다 62.1% 증가했다. 이에 힘입어 2021년 골프 용품 매출은 전년 대비 45.1% 가량 상승했으며, 올해 1~2월 역시 전년 동기대비 38.7% 가량 매출이 증가했다는 설명이다.

한편 이마트는 골프 입문자가 늘고 있다는 점을 반영해 이마트 내 골프전문 매장을 확대하고 있다. 골프 매장은 시타실을 갖췄으며, 전문 판매원이 상주하고 있어 고객에게 가장 잘 맞는 골프 클럽과 용품을 쉽고 편리하게 구매할 수 있다. 현재 전국의 이마트 43개 스포츠 매장에서 골프 매장을 운영하고 있으며 올해 말 50개점까지 확대할 계획이다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr