KGC인삼공사, ‘2022년, 힘내라 20대’ 캠페인 진행

KGC인삼공사는 설 프로모션 기간 동안 '2022년, 힘내라 20대 캠페인'을 진행한다고 18일 밝혔다. 정관장 맴버십에 신규 가입한 20대 고객을 대상으로 정관장 포인트 추가적립 혜택을 제공한다. 정관장 매장에서 10만원 이상 결제하거나 정관장몰에서 3만원 이상 결제 시 이벤트 응모를 통해 각각 2022명에게 '정관장 활기력(10병)'을 증정하는 행사도 함께 진행한다.

KGC인삼공사 관계자는 "중장년층의 전유물로 여겨졌던 홍삼이 코로나19 이후 MZ세대 사이에서 이색 건강선물로 떠오르면서 이번 캠페인을 기획하게 됐다"고 밝혔다.

실제로 KGC인삼공사가 작년 설 프로모션 기간 20대 소비자의 구매실적을 집계한 결과, 매출은 전년대비 29%, 신규고객 수는 10% 증가한 것으로 나타났다. 코로나19 이후 가족과 친지에게 홍삼으로 면역력을 선물하려는 젊은 소비자들이 늘어난 것이라는 설명이다.

KGC인삼공사는 재치있는 신제품과 마케팅 활동을 앞세워 이색적인 경험을 추구하는 MZ세대 공략에 나서고 있다. 스틱형 홍삼인 '홍삼정에브리타임 밸런스', 일상 속 배터리를 충전하는 컨셉트의 '정관장 활기력 에너지박스'가 모바일 선물하기 시장에서 큰 인기를 끌면서 정관장의 카카오톡 선물하기 매출액은 지난해 550억원 수준까지 성장했다.

또 '정관장 화애락 이너제틱'은 국내 식품업계 최초로 가상 인플루언서 로지와 전속모델 계약을 맺기도 했다.

KGC인삼공사 관계자는 "개성 있게 홍삼을 즐길 수 있는 제품들이 젊은층 사이에서 인기가 높다"며 "설 명절을 앞두고 2030고객들의 정관장 제품 문의가 증가하는 추세"라고 밝혔다.

김아름기자 armijjang@dt.co.kr