[히트상품] `부드러움에 새로움` 소주 대표주자

지난 1월 처음처럼은 소주를 가볍게 마시는 것을 선호하는 저도화 음용 트렌드에 따라 알코올 도수를 16.9도에서 16.5도로 낮춰 처음처럼의 대표 속성인 '부드러움'을 더욱 강조했다. 라벨 디자인도 산기슭에서 흘러내리는 물줄기를 모티브로 변경하고 반짝이는 은박을 사용해 음영을 강조하며 새로움을 더했다.

또한 6월에는 코로나19로 인한 '홈술' 비중이 높아진 점에 착안해 PET 제품의 라인업을 확대했다. 이 제품에는 한국 대표 소주의 이미지를 표현하기 위해 부드러운 한국의 곡선미, 소박함과 정갈함이 잘 드러난 전통 도기류의 제품 패키지를 적용해 큰 호응을 얻고 있다.

11월에는 다양한 재미와 소비를 즐기는 트랜드에 맞춰 출시 후 40년 동안 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아온 아이스바 '빠삐코'와 손잡고 '처음처럼X빠삐코'를 한정판으로 출시했다. 처음처럼 본연의 부드러움과 초콜릿의 달콤함, 빠삐코의 상징인 박수동 화백의 '고인돌 가족' 그림이 더해진 제품 라벨로 맛과 재미를 더했다.

롯데칠성음료 관계자는 "제품 출시 이후 '목넘김이 부드러운 소주, 처음처럼'을 일관되게 마케팅하며 국내 소주시장의 양대산맥으로 자리매김했다"며 "앞으로도 차별화된 아이디어와 고객 중심의 제품 개발, 품질 및 서비스 향상, 소비자와 소통할 수 있는 마케팅과 사회공헌을 통해 대한민국을 넘어 세계에 사랑받는 소주로 자리매김할 것"이라고 말했다.

김아름기자 armijjang@