"일주일 간 니치 향수 2만병 팔아치워"…기획전으로 뷰티 매출 653%↑

신세계인터내셔날은 자체 온라인몰 에스아이빌리지에서 뷰티 기획전을 진행한 8월16일부터 22일까지, 뷰티 부문 매출이 전년 동기 대비 653% 늘었다고 24일 밝혔다.

사회적 거리두기 4단계 연장으로 외출이 어려워지자 온라인을 통한 니치 향수(소수의 취향을 겨냥한 프리미엄 향수)와 고가 화장품의 구매가 늘어날 것을 예상해 이번 행사를 기획한 것이 주효했다는 게 내부 분석이다.

이 기간 뷰티 기획전의 흥행에 힘입어 에스아이빌리지 전체 매출 또한 전년 동기 대비 264% 신장했다.

신세계인터내셔날은 바이레도와 딥티크, 산타 마리아 노벨라 등 인기 니치 향수를 비롯해 고객들이 선호하는 자사 뷰티 브랜드 14개를 모아 이번 행사를 기획했다. 할인가에 제품을 판매하고 브랜드별 추가 혜택과 사은품 증정 등 온라인에서만 만나볼 수 있는 특별한 고객 사은 행사를 진행했다.

특히 이번 행사는 시작과 동시에 유명 온라인 커뮤니티들을 통해 '시마을 향수 대란'이란 애칭을 달고 삽시간에 퍼지면서 매출이 급증했다. '시마을'은 MZ세대 사이에서 에스아이빌리지를 짧게 줄여 부르는 단어로, 가품이 즐비하는 온라인 향수 시장 속에서 정품을 보장 받을 수 있는 공식 수입사인 에스아이빌리지가 니치 향수 구매처의 대표로 자리잡으면서 생긴 애칭이다.

이번 행사 기간 중 니치 향수 브랜드가 가장 높은 매출 신장세를 보였다. 프랑스 니치 향수 브랜드 딥티크의 매출은 816%, 바이레도는 763%, 산타 마리아 노벨라는 479% 급증했다.

일주일 간 에스아이빌리지를 통해 판매된 니치 향수는 총 2만병으로, 통상 3개월 치 판매량을 넘어서는 수준이다.

여기에 역대급 여름 폭염이 이어지면서 피부 진정, 쿨링효과를 선사하는 스킨케어 제품들이 불티나게 팔렸다. 자체 스킨케어 브랜드 '연작'의 경우, 행사 기간에 전년 동기 대비 온라인 매출이 404% 증가했다. 김수연기자 newsnews@dt.co.kr