거리두기 4단계 속 편의점 식재료·생필품 불티..."매출 급증"

코로나19 4차 대유행으로 수도권에 사회적 거리두기 4단계 조치가 시행 중인 가운데, 편의점 일상 생활 먹거리 및 용품 판매가 크게 증가하고 있다. 집에서 가까운 편의점에서 장을 보는 고객이 늘어난 영향으로 분석된다.

이마트24는 지난 7월부터 8월 12일까지 판매 데이터를 확인한 결과, 전년 동기간 대비 밀키트, 가정간편식(HMR), 과일, 바디·헤어케어 제품 등 생필품 매출이 눈에 띄게 증가한 것으로 나타났다고 16일 밝혔다.

손질된 식재료와 양념, 조리법을 세트로 구성한 제품인 밀키트는 236%, HMR(냉장국·탕·찌개)는 86%, 과일은 51%나 매출이 증가했다. 이 밖에 먹거리 매출 증가율은 인스턴트커피 47%, 즉석밥 45%, 대용량 음료 42%, 조미료 35%, 계란·두부·콩나물 32% 등이다.

생필품 매출도 크게 증가했다. 바디위시, 샴푸 등 바디·헤어케어 제품은 36%, 주방·욕실용품·세탁세제는 34%, 휴지류는 32% 등이다.

다양한 상품을 구비하고 있는 근거리 편의점이 간편 장보기 구매처로 인식되면서 식사 관련 상품이나 생필품을 구매하려는 고객층을 흡수한 것으로 풀이된다.

이에 이마트24는 장보기 수요를 잡기 위한 마케팅 전략을 전개 중이다.

이달 말까지 간편반찬 구매 시 햇반 작은공기를 증정하는 등의 행사를 진행한다. 앞서 이마트24는 이달 초 간편반찬 2종(제육볶음3찬·충무오징어3찬)을 출시한 바 있다.

이마트24는 제품 라인업에 다양한 메뉴의 간편 반찬을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.

또한 이마트24는 이달 말까지 영동 지역의 고당도 복숭아 2종(부드러운 복숭아 2입, 아삭한 복숭아 2입)에 대해 1+1 이벤트를 진행한다.

이마트24는 고품질 제철과일 할인 판매를 진행하면 편의점에서 과일을 구매하는 고객이 점점 늘어날 것으로 보고 매월 성주참외, 우곡·맹동수박, 자두 등을 이달의 과일로 선정해 1+1 등 할인 판매하고 있다. 오는 9월에는 샤인머스캣 할인 행사를 진행할 예정이다.

이마트24는 8월에 이어 9월에도 식사 관련 간편 먹거리와 생필품 할인 혜택을 확대해 재난지원금 사용을 비롯해 근거리 장보기 고객이 이마트24를 지속 방문하게 만들겠다는 전략이다.

이유진 이마트24 바이어는 "간편반찬, 밀키트 등 식사 관련 상품을 확대하고 초저가 생활용품 출시 및 할인 품목을 늘리는 등 근거리 장보기 고객을 이마트24로 끌어들이기 위한 다양한 노력을 기울이고 있다"고 말했다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr