이마트·네이버 첫 프로젝트… 소상공인 판로 확대 돕는다

지난 3월 2500억원 규모 지분교환을 한 이마트와 네이버가 협력 엔진을 본격 가동한다. 지역 소상공인(SME) 사업자를 브랜드화하는 '지역명물 챌린지'가 그 첫단추다. 네이버 장보기에서 이마트 제품을 구매하는 것도 연내 가능해질 전망이다.

19일 이마트와 네이버는 지분교환 이후 온·오프라인 커머스 시너지 강화를 위한 첫 협업 결과물을 이 같이 공개했다. 네이버는 이마트와 함께 '네이버 푸드윈도'의 우수한 지역 명물을 브랜드 상품으로 개발해 오프라인 유통 판로를 개척하는 지역명물 챌린지 프로젝트를 이날부터 진행한다.네이버 푸드윈도의 '지역명물' 코너에는 전국의 특색 있는 맛집 대표 메뉴를 집에서 간편하게 즐길 수 있도록 한 밀키트 제품들이 다양하게 입점돼 있다.

네이버와 이마트는 2000여 개의 지역명물 상품 데이터베이스(DB) 중 신청·심사를 통해 경쟁력 있는 소상공인(SME) 상품을 선발하고, 이마트 피코크 상품개발팀과 함께 '인생맛집' 브랜드 상품으로 별도 출시한다는 계획이다. 새롭게 개발된 상품은 네이버 이마트 온라인 장보기 서비스는 물론 전국 이마트 매장에서도 선보여지며, 이를 통해 푸드윈도 지역 SME 판매자들이 새로운 오프라인 유통 판로까지 확보할 수 있을 것으로 전망된다.

지역명물 챌린지는 네이버 푸드윈도 지역명물에 입점한 판매자들을 대상으로 내달 1일까지 온라인 및 서류 접수를 통해 참가 신청을 받는다. 이후 심사를 통해 이용자 리뷰, 매출, 제품차별성 등을 평가하고, 네이버 쇼핑라이브 및 전용 온라인 기획전을 통해 전문가 및 소비자 평가를 종합해 제품을 선정할 예정이다.

또한 하반기에는 네이버 장보기 서비스에 이마트가 입점할 계획이다. 양사 플랫폼 혜택을 결합해 온·오프라인을 넘는 새로운 쇼핑 경험을 제공한다는 구상이다. 네이버플러스 멤버십의 이용자 혜택 및 이마트 신선식품 배송 서비스 등 각 사가 보유한 강점들이 시너지를 발휘해 온라인 장보기 시장 내 경쟁력도 한층 강화될 것으로 보인다.

이와 함께 이마트 매장 내 체험형 편집샵을 구축해, 네이버를 발판으로 전국의 이용자들에게 소개돼 온 수공예 제품이나 전통주 같은 특색 있는 로컬 소상공인의 상품들이 오프라인에서도 고객 접점을 확대할 수 있도록 지원할 계획이다.

김평송 네이버 사업개발 책임리더는 "네이버와 이마트가 보유한 기술과 인프라, 브랜딩 노하우 등을 기반으로 긴밀한 협력을 이뤄내 차별화된 경쟁력을 갖춰나가겠다"고 말했다.

최현 이마트 피코크 담당은 "이번 프로젝트로 고객에게는 지역 맛집 먹거리에 대한 접근성을 높여주고 소상공인에게는 판로를 확대해 주어, 고객과 소상공인 모두가 상생할 수 있는 협력 모델로 발전시켜 나갈 계획"이라고 밝혔다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr