CU는 지난달 업계 단독으로 출시한 테스형 막걸리에 힘입어 2030세대의 막걸리 구매율이 크게 늘어났다고 16일 밝혔다.
CU에 따르면 지난달 전체 테스형 막걸리 매출 중 2030세대의 비중은 61.4%에 달했다. 이는 일반 막걸리(17.2%)보다 3배 이상 높은 수치다. 특히, 20대의 매출 비중이 두드러졌다. 테스형 막걸리 구매자 중 20대는 27.3%로, 일반 막걸리(6.9%)보다 네 배 가까이 높았다. 인스타그램에도 테스형 막걸리를 즐기는 사진과 동영상이 공유되며 MZ세대 사이에서 입소문을 타고 있다.
테스형 막걸리가 MZ세대에게 인기인 것은 유행곡 '테스형'을 모티브로 만든 차별화된 기획과 막걸리 사발을 든 소크라테스를 담은 재미있는 패키지, 깔끔한 맛이 2030세대의 취향과 맞아떨어졌기 때문이라는 분석이다.
이달 초 출시한 '말표 검정콩 막걸리'도 막걸리 열풍에 힘을 보태고 있다. 말표 검정콩 막걸리는 이달(~14일) 누적판매량 5만개를 돌파하면서 가파른 성장세를 보이고 있다. 말표 검정콩 막걸리는 말표 고유의 색깔인 흑갈색 패키지에 말표산업의 심볼 캐릭터인 프셰발스키 야생마가 '말이야 막걸리야'라는 대사를 읊는 이미지를 삽입해 재미를 더했다. 국내산 검정콩과 검은깨, 흑미를 넣어 달콤하고 고소한 맛이 특징이다. 캔맥주 5캔 1만원 행사와 교차 구매가 가능한 것도 인기 요인으로 지목된다.
서혜원 BGF리테일 음용식품팀 MD는 "막걸리를 즐기는 MZ세대에게 신선한 재미와 차별화된 이미지를 가진 상품을 선보이기 위해 말표산업과 콜라보한 상품을 기획했다"며 "앞으로도 검증된 콜라보 기획력을 바탕으로 재미와 새로움을 추구하는 MZ세대를 사로잡기 위한 차별화 상품들을 선보일 것"이라고 말했다.
