품격이 다른 `홈술 라이프`...난 `홈술 웨어` 입고 마신다

주종별 맞춤형 안주 키트
간편 칵테일 제조 세트 등
홈술 테마의 마케팅 인기
업계 "홈술, 주류시장 대세"
[디지털타임스 김아름 기자] 주류업계가 본격적인 여름 성수기를 앞두고 집에서 술을 마시는 트렌드 '홈술'을 테마로 한 협업 마케팅에 나서고 있다.

코로나19로 인한 사회적 거리두기가 계속되며 대세로 자리잡은 홈술, 혼술족을 보다 적극적으로 공략하기 위한 행보다.

실제 지난 3월 한국농수산식품유통공사가 펴낸 '2020 주류산업정보 실태조사'에 따르면 혼술(75%)과 홈술(72%)을 즐기는 사람의 비중은 70%를 훌쩍 넘는다. 최근에는 넷플릭스를 보며 홈술하는 사람을 지칭한 넷술족이란 신조어도 등장했다.

이에 주류업계도 홈술할 때 입기 좋은 옷, 주종에 어울리는 간편안주, 손쉽게 조제 가능한 칵테일 패키지 등으로 홈술생활을 보다 편하게 하는 협업 굿즈를 연이어 선보이고 있다.

최근 칭따오는 남성 쇼핑앱 '하이버'와 협업한 '칭따오X하이버 콜라보 컬렉션'을 한정판으로 출시했다. 홈술족이 집에서 편안하게 맥주를 즐기며 입을 수 있는 '홈술웨어' 컨셉트다.

화요는 해태htb의 복숭아봉봉과 협업한 '화요 봉봉 세트'를 출시했다. 요즘 집에서 칵테일이나 하이볼같이 소주, 위스키 등 증류주를 다양한 방식으로 즐기려는 젊은 홈술족을 겨냥한 제품이다. 구성품으로 동봉된 칵테일 컵은 옥수수 전분으로 만들어진 생분해 컵으로 친환경 메시지도 담았다.

진로는 편의점 CU와 협업한 'CU두꺼비 홈술상' 시리즈를 출시했다. 포장마차에서 소주 한잔 걸치던 감성을 집에서도 느끼도록 한 '술상안주' 컨셉트다.

페르노리카 코리아는 코코넛 럼 리큐르인 '말리부'를 죠스떡볶이와 협업해 이색적인 패키지, '떡볶이엔 말리부'를 한정 출시했다. 달콤한 코코넛 향과 부드러운 버터 럼이 특징인 말리부가 맵고 단맛이 어우러진 떡볶이와 조합을 이룬다는 점에서 착안한 협업이다.

한 업계 관계자는 "홈술 트렌드는 일시적인 것이 아닌 주류 시장의 대세로 자리잡을 것"이라며 "주류 기업들도 홈술 시장 공략을 위해 다양한 마케팅 방안을 고민하고 있다"고 말했다.

김아름기자 armijjang@dt.co.kr