삼성전자, 맞춤형 가전 `비스포크` 글로벌 시장 확대 선언

삼성전자가 11일 글로벌 미디어를 대상으로 '비스포크 홈(BESPOKE HOME) 2021' 행사를 온라인으로 진행하고 비스포크 가전의 본격적인 해외시장 확대를 선언했다.

삼성전자는 지난 2019년 6월 첫 번째 라이프스타일 맞춤형 가전인 '비스포크 냉장고'를 출시한 이후 주방에 이어 거실, 세탁실 등 집 안 전체로 비스포크 콘셉트를 확장해 왔다.

국내 시장에는 지난 3월 비스포크 홈을 론칭한 이후 지금까지 △냉장고 3종 △정수기 △직화오븐 △전자레인지 △인덕션 △에어컨 2종 △공기청정기 △청소기 2종 △세탁기 △건조기 △에어드레서 2종, 총 16종의 비스포크 가전이 공개됐다.

삼성전자는 해외 시장에서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 북미와 유럽을 중심으로 다양한 라인업을 선보여 라이프스타일 가전 브랜드로서의 위상을 공고히 한다는 계획이다.

이날 행사에서 이재승 삼성전자 생활가전사업부장(사장)은 "가전제품의 혁신을 통해 집이라는 공간이 어떻게 변화될 수 있는지를 비스포크 홈을 통해 보여주고자 한다"며 "맞춤화, 모듈화, 세련된 디자인을 기반으로 전 세계 소비자들이 주방을 넘어 집안 모든 공간에서 새로운 경험을 할 수 있도록 '비스포크 비전'을 전파할 것"이라고 설명했다.

이와 관련 삼성전자는 세계 최대 가전 시장인 미국에서는 올 1분기에 선보인 비스포크 냉장고의 인기를 발판으로 하반기에 오븐레인지, 전자레인지, 식기세척기 등을 추가해 '비스포크 키친 패키지'를 선보인다. 냉장고를 포함한 비스포크 키친 패키지는 샴페인 로즈, 네이비, 매트 블랙 등의 스틸 계열과 화이트 글래스 등 미국 소비자들이 선호하는 색상을 엄선해 적용했다.

이외에도 의류관리기 '비스포크 에어드레서', 공기청정기 '비스포크 큐브 에어', 무선청소기 '비스포크 제트·제트 봇 AI' 등을 연내 추가로 미국 시장에 선보인다는 계획이다.

아울러 지난해 10월 비스포크 냉장고를 처음으로 도입해 좋은 반응을 얻은 유럽에서는 올 상반기 14종의 냉장고 패널을 선보인다. 전자레인지와 식기세척기, 에어드레서, 제트와 제트 봇 AI 등도 비스포크 라인업으로 연내 선보일 예정이다.

동남아시아에서는 지난 4월 비스포크 냉장고를 출시한 데 이어 하반기부터 비스포크 큐브 에어, 비스포크 제트와 비스포크 제트 봇 AI를 판매한다.

삼성전자는 더욱 풍부한 가전 경험을 제공하는 '스마트싱스' 기반의 특화 서비스도 글로벌 시장에 확대 도입한다. 소비자들은 스마트싱스 앱과 해당 기기를 연동해 식단 구성이나 레시피 추천, 의류 케어, 실내 공기질 관리, 펫 케어 서비스 등을 간편하게 이용할 수 있다.

이재승 사장은 "올해는 삼성 비스포크 가전이 국내뿐 아니라 글로벌 시장으로 본격 확대되는 원년"이라며 "비스포크 홈의 가치를 더 많은 소비자들이 경험할 수 있도록 노력하고, 이를 통해 삼성 가전의 브랜드 영향력을 높일 것"이라고 말했다.

전혜인기자 hye@dt.co.kr