[디지털타임스 김아름 기자] 배스킨라빈스는 '민트 초코 봉봉'이 출시 후 20일 만에 누적 판매량 200만개를 돌파했다고 22일 밝혔다.
이는 배스킨라빈스의 역대 신제품 중 가장 많은 판매량이다. 민트 초코 봉봉은 스테디셀러 '엄마는 외계인'을 제치고 전체 판매량 1위에 올랐다.
민트 초코 봉봉은 '민트 초콜릿 칩' 아이스크림에 '엄마는 외계인'의 '초콜릿 프레첼볼'을 넣어 진한 초콜릿 맛과 바삭한 식감을 강화한 업그레이드 제품이다. 배스킨라빈스 대표 제품간의 만남으로 출시 이전부터 화제를 모으면서 높아진 기대감이 실제 제품 구매로 이어졌다는 분석이다.
고객과의 소통 마케팅도 판매를 촉진시켰다. 배스킨라빈스는 온라인 상에서 놀이처럼 자리 잡은 민트 초코 열풍에 화답하며 광고, 뮤직비디오, 음원 제작 등으로 고객과의 공감대를 형성했다. 시각과 청각을 자극하는 다양한 콘텐츠를 통해 '민트 초코 봉봉으로 하나된다'는 메시지를 알리고, '민트 초코 대세'를 선언하며 민초파에게는 즐거움을, 반민초파에게는 맛에 대한 호기심을 유발했다.
가수 '라비(RAVI)'를 모델로 한 '민초여 봉봉하라!' 광고는 공식 유튜브 채널 '배라TV' 공개 일주일만에 조회수 314만회를 돌파하며 배라TV 조회수 1위 영상에 올랐다. 라비와 함께한 음원 역시 음원 사이트 '지니 뮤직'에서 5일 만에 스트리밍 300만 회를 기록하며, 라비의 대표곡 중 하나로 자리잡았다.
최근에는 기존 민트 초콜릿 아이스크림 대비 민트향이 3배 더 강력해진 '트리플 민초' 아이스크림도 출시하며 민초 매니아들의 입맛을 만족시키고, 민트 초코에 대한 고객들의 관심을 꾸준히 환기하고 있다.
SPC그룹 배스킨라빈스 관계자는 "민트 초코 봉봉의 인기는 자신의 취향을 하나의 놀이로 즐기고 싶은 고객들의 숨은 니즈를 충족시킨 결과"라며 "앞으로도 고객들이 재미있게 즐길 수 있는 활동들을 이어나갈 것"이라고 말했다.
