11번가의 중기 협업 단독 브랜드 ‘올스탠다드’, 20만개 판매 돌파

[디지털타임스 김아름 기자]11번가는 제조사 공동기획 브랜드 '올스탠다드(사진)'가 지난해 3월 론칭 이후 약 1년 만에 누적 판매수량이 20만개를 돌파했다고 16일 밝혔다.

11번가의 올스탠다드는 다양한 생필품을 합리적인 가격에 판매하는 단독 브랜드다. 유망한 중소 제조사를 선별해 상품기획 단계부터 협업해 상품을 론칭한다.

브랜드 이름처럼 생활에 기본이 되는 상품들, 고객에게 꼭 필요한 상품들 중심으로 라인업을 구성해 지난 3월 '뱀부타월'을 첫 시작으로 현재까지 총 60여 종의 상품을 출시했다.

약 1년 간 누적 판매수량은 20만400개, 판매금액은 30억원, 총 13만3000여명의 고객들이 올스탠다드의 상품을 구매했다.

'KF94 마스크'가 총 8억5000만원어치를 팔아 가장 많은 판매량을 기록했고 '알카라인 건전지'가 2억4000만원으로 뒤를 이었다.

유망한 중소 제조사 발굴과 협업도 늘리고 있다. 상품력은 좋지만 브랜드 인지도가 낮아 주목받지 못했던 중소기업 상품들을 발굴해 올스탠다드 상품으로 재탄생시킨다는 계획이다.11번가 관계자는 "디자인, 기능, 가격 측면에서 불필요한 군더더기와 거품을 없애고 제품의 본질에만 집중한 점이 고객들이 올스탠다드를 선택한 이유"라고 설명했다.

김아름기자 armijjang@dt.co.kr