‘CU 와인’ 나온다…시그니처 브랜드 ‘mmm!’ 론칭

[디지털타임스 김아름 기자] CU가 자체 와인 브랜드 'mmm!(음!)'을 론칭한다. 최근 급격히 성장하고 있는 편의점 와인 시장에서 차별화된 제품으로 경쟁력을 갖겠다는 전략이다.

CU는 오는 20일 '음!레드와인(6900원)'을 출시한다고 19일 밝혔다. 음!레드와인은 1970년 설립돼 55개국에 수출하고 있는 스페인 와이너리 보데가스 밀레니엄의 제품이다. 체리와 말린 자두 등 붉은색 과일의 향과 와인 초심자에게도 부담 없는 부드러운 탄닌감이 특징으로 향과 맛이 강하지 않아 한식, 돼지고기, 치킨, 피자 등 다양한 음식과 잘 어울린다.

패키지에는 페어링하기 좋은 메뉴와 와인의 테이스팅 노트, 와인 오픈 시간 등 정보를 상세히 표기하고 코르크 마개 대신 돌려서 여는 타입의 병마개를 사용해 오프너 없이도 간편하게 이용할 수 있도록 하는 등 입문자를 위한 디자인을 선보인다.

음! 론칭을 기념해 연예인 이은형, 강재준 부부와 함께 바이럴 영상도 제작했다.

브랜드 론칭 기념 프로모션도 다양하게 진행한다.

우선 이달 말까지 저녁 6시부터 익일 새벽 1시까지 네이버페이로 음!레드와인을 구매하는 모든 고객에게 30% 할인 혜택을 제공한다.

내달 1일부터는 멤버십 앱 포켓CU에서 음!레드와인 세트(6병입)를 예약하는 고객들을 대상으로 추첨을 통해 35만원 상당의 LG와인셀러 8구(15명)를 선물하는 이벤트도 진행한다.

CU의 와인 매출은 2018년 28.3%, 2019년 38.3%에 이어 지난해 68.1% 신장해 역대 최고치를 경신했다. 특히, 코로나19로 사회적 거리두기 2.5단계가 시행된 지난 9~12월 와인 매출은 2배 이상 신장했고 연초(1월 1~17일)에도 지난해 대비 2.7배에 달하는 신장률을 이어가고 있다.

고문진 BGF리테일 음용식품팀 MD는 "편의점에서는 와인만 단독으로 즐기기 위해 구매하는 고객보다 음식을 더욱 맛있게 먹기 위한 반주(飯酒)로 곁들일 수 있는 가벼운 와인을 찾는 고객들이 많기 때문에 페어링이 쉬운 와인이 인기"라며 "일상 속에서 누구나 실패 없이 다양한 메뉴와 페어링 하기 좋은 와인을 부담 없는 가격에 선보일 계획"이라고 말했다.

김아름기자 armijjang@dt.co.kr