[디지털타임스 김아름 기자] 최근 코로나19의 재확산과 긴 장마로 인해 홈술족이 늘어나면서 편의점 와인 예약 주문의 이용 건수가 크게 증가하고 있다.
18일 CU에 따르면 모바일 와인 예약 주문 서비스인 'CU 와인샵'의 이달(~16일) 이용 건수는 3개월 새 5.2배 급증했다.
CU에서 와인의 전년 대비 매출신장률은 1~5월 48.6%였으나 CU 와인샵 도입 이후엔 6월 64.1%, 7월 75.5%로 더 큰 성장세를 보였다. 최근엔 코로나19와 장마의 영향으로 서비스 이용 건수가 큰 폭으로 늘며 8월 121.8%를 기록했다. 지난 6월 론칭한 CU 와인샵은 CU 멤버십 앱 '포켓CU'에서 고객이 원하는 상품을 미리 예약하면 지정한 날짜와 점포에서 상품을 픽업할 수 있는 서비스다.
일반 오프라인 점포와 달리 프리미엄 와인의 인기가 높은 것도 특이한 점이다. CU 와인샵에서 15만원 이상 와인은 전체 매출의 약 30%를 차지하며 8월 전월 대비 신장률은 170%에 달했다. 점포에서 3만원 이하 중저가 와인이 매출의 대부분을 차지하는 것과 비교하면 높은 수치다. 모바일을 통해 예약하는 방식으로 고객의 취향이 명확히 반영되는 목적구매 성격이 강한 만큼 고가의 와인도 많은 선택을 받았다는 분석이다.
이에 CU는 이달 70여 종의 신규 상품들을 프리미엄 와인 위주로 확대 구성했다. 알마비바(29만9900원), 사시까이아(50만원), 샤또 오브리옹(100만원), 샤또 라피드 로췰드(140만원), 로마네 생 비방(400만원) 등 기존 오프라인 점포에서는 만나 볼 수 없었던 고가의 프리미엄 와인을 한정 수량으로 판매한다.
서혜원 BGF리테일 음용식품팀 MD는 "CU 와인샵은 다양한 고객들의 취향을 고려해 다채로운 품종과 빈티지, 가격대의 상품으로 선택의 폭을 넓히고 있다"며 "현재 지방권 고객들도 구매 희망 요청이 많은 만큼 서비스 지역을 점진적으로 넓혀 갈 예정"이라고 말했다.
김아름기자 armijjang@dt.co.kr
CU 와인샵이 장마와 코로나19 재확산을 맞아 폭발적인 성장세를 보이고 있다. <BGF리테일 제공>
