달빛라이브, 개인 라디오 방송에서도 통하는 1인 미디어 팬덤 문화

'총공', '조공', '서포트' 등 과거 아이돌을 중심으로 연예인의 전유물이었던 '팬덤 문화'가 급격하게 변화하고 있다. 대중문화를 주도하는 매체 변화의 영향으로 TV를 보며 응원하던 팬 문화를 넘어 스타와 쌍방향으로 소통하며 지능적으로 영향력을 발휘하는 '스마트 팬덤'으로 발전하며 전방위로 영역을 넓혀가고 있는 추세다.

특히 1인 방송 콘텐츠 시청이 활발한 디지털 네이티브 사이에서 아이돌 이상의 인기를 얻고 있는 유튜버, BJ, 틱톡커 등 다수의 스타 1인 미디어 크리에이터가 이미 활발하게 활동 중이다.

유튜브, 아프리카TV, 틱톡, 하쿠나 라이브 등 동영상 플랫폼을 중심으로 활동하며 큰 인기를 얻고 있는 크리에이터에 이어 개인 라디오 방송에서도 스타 DJ가 탄생하고 있다.

개인 라디오 방송 플랫폼 '달빛라이브'에서 일상, 음악, 고민 상담, 힐링 방송 등 다양한 분야의 콘텐츠를 제공하는 DJ를 중심으로 팬덤이 빠르게 형성되고 있다.

개인 방송 플랫폼들이 스타 1인 미디어 크리에이터 배출을 위해 다양한 프로모션을 진행하는 가운데 달빛라이브는 DJ와 청취자 사이의 긴밀한 소통 시스템을 제공하며 뜨거운 호응을 얻고 있다.

달빛라이브는 DJ와 청취자 간 소통을 강화하기 위해 방송 중 사연 등록 기능을 제공하고 있다. 방송방 내 채팅 서비스를 제공하고 있지만 채팅창에 쓰기 어려운 내용은 DJ에게 직접 사연으로 전달한다.

사연이라는 아날로그 라디오 감성에 실시간 소통과 같은 온라인 특성이 더하면서 달빛라이브만의 독특한 문화가 형성됐다.

개인 방송 DJ는 시각적인 요소로 주목받는 동영상 크리에이터와 달리 목소리와 콘텐츠 경쟁력으로 승부하며 즉각적인 소통으로 청취자들의 마음을 얻기 위해 노력하고, 청취자들은 적극적인 활동으로 이에 보답한다.

달빛라이브 DJ 팬덤 역시 기존 아이돌 문화와 크게 다르지 않다. 청취자 스스로 팬 닉네임을 달아 특정 DJ 팬임을 자처하며 동일한 팬 닉네임을 공유한 이용자들과 정보를 공유하고, DJ 방송이 상위에 노출되도록 부스터를 사용하기도 한다.

일반적으로 DJ 팬덤은 청취자들이 라디오 방송을 듣고 마음에 드는 DJ에게 좋아요를 누르고 팬등록을 하면서 형성되며 팬보드를 이용해 팬레터를 전달하거나 방송에 대한 코멘트를 남길 수 있어 상호 간 소통이 가능하다.

또한, 청취자 스스로 팬 닉네임을 달아 특정 DJ 팬임을 자처하며 동일한 팬 닉네임을 공유한 이용자들과 정보를 공유하고, DJ의 방송이 상위 순위에 노출되도록 부스터를 사용하거나 유료 아이템으로 후원하기도 한다.

달빛라이브 관계자는 "오디오 크리에이터의 팬 문화가 하나의 현상으로 머물지 않고 새로운 문화 아이콘으로 부상하길 바란다"며 "달빛라이브는 팬덤 확보를 위한 다양한 프로모션을 제공하는 것은 물론 굿즈도 제작할 계획"이라고 밝혔다.

달빛라이브는 구글 플레이스토어와 애플 앱스토어에서 무료로 다운로드할 수 있다.

성승제기자 bank@dt.co.kr