하이트진로, 독한술 많은 중국서 K소주 `간빼이` 확대

[디지털타임스 심화영 기자] 하이트진로가 중국 시장에서 소주류 판매 증가를 이끌어내고 있다. 젊은 층을 겨냥한 제품을 지속적으로 개발하고 현지 맞춤 전략을 추진한 것이 주효했다.

하이트진로는 올 상반기 중국에서의 소주 제품 수출 실적이 지난해 같은 기간보다 58% 성장했다고 6일 밝혔다. 하이트진로는 올해 참이슬과 과일 리큐르 등 소주류의 중국 수출량이 2500만 병을 넘어설 것으로 기대하고 있다.

하이트진로의 중국 과일 리큐르 판매량은 2016년부터 지난해까지 4년간 연평균 98.6%씩 가파르게 성장했다. 이에 따라 과일리큐르 판매 비중은 2016년 6%에서 지난해 36%까지 늘어났다. 하이트진로 관계자는 "중국에 수출한 '자몽에이슬' 등 과일리큐르 4종을 20·30세대 소비자의 입맛에 맞는 '과일 맛이 나는 맛있는 술'로 차별화한 점이 주효했다"고 말했다.

하이트진로는 현지 시장 공략을 위해 중국의 3만3000여 개 마트와 편의점에 입점하는 한편, '알리바바' '징동' 등 온라인 채널에서도 제품을 팔고 있다. 중국 대표 SNS 웨이보에서는 모델로 활동하는 가수 아이유를 통해 적극적으로 브랜드를 알리고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 상무는 "과일리큐르의 적정한 도수와 조화롭고 달콤한 맛 덕분에 해외 소비자들의 선호도가 점차 높아지고 있으며, 판매 활성화를 위한 적극적인 프로모션과 영업활동을 이어갈 계획"이라고 밝혔다. 심화영기자 dorothy@dt.co.kr