아모레퍼시픽, 중국 `티몰` 통해 설화수 론칭..1분기 中 온라인매출↑

[디지털타임스 심화영 기자] 아모레퍼시픽의 대표 고가 브랜드 설화수가 올해도 중국 디지털 시장 확대에 박차를 가한다.

9일 아모레퍼시픽은 지난 1일(현지시간) 중국 최대 전자상거래 플랫폼인 티몰을 통해 중국 시장에 윤조에센스를 출시했다고 밝혔다. 이번 디지털 론칭 행사에는 설화수 중화권 홍보대사인 안젤라베이비와 아모레퍼시픽 연구원 등이 출연했다. 자음액티베이터를 비롯한 윤조에센스의 대표 기술과 원료, 효능 등에 관해 다양한 퀴즈를 맞히는 방식의 행사에는 온라인으로 동시에 접속한 8만여 명의 고객이 함께했다.

해당일 티몰 설화수 페이지에는 평소 방문자의 약 10배인 약 153만 명이 방문해, 설화수 브랜드의 글로벌 베스트셀러이자 스테디셀러인 5세대 윤조에센스의 중국 공식 출시에 대한 기대감을 높였다. 이번 디지털 론칭은 중국 시장 설화수 고객 중 약 80%의 비중을 차지하는 20~30대를 공략을 강화하기 위해 기획됐다.

해당 행사에 이어 중국의 유명 왕훙(인플루언서)과 함께 설화수 대표 제품을 판매하는 라이브 커머스 방송이 진행됐다. 설화수 퍼펙팅쿠션, 자음2종, 여윤팩, 진설2종 제품 판매가 진행됐으며, 최대 2600만 명이 접속해 관람했다.

아모레퍼시픽 관계자는 "설화수는 2011년 중국 시장에 진출했다"면서 "코로나19 영향이 본격화된 올 1분기에도 중국 온라인 시장에서 50%가 넘는 매출 성장세를 이뤄냈다"고 말했다.e커머스 업계 관계자는 "아직도 외국에서 들어오는 화물을 막는 국가들이 많기 때문에 현지 물류창고에서 현지 온라인몰을 통해 상품을 공급하는 전략이 유효할 수 있을 것"으로 내다봤다. 심화영기자 dorothy@dt.co.kr