온라인쇼핑 거래액 역대 첫 12조원 돌파, 배달음식 등 모바일 매출 주도

지난해 11월 온라인쇼핑 총 거래액이 역대 처음으로 12조원을 돌파했다. 특히 모바일쇼핑 거래액이 8조원을 넘어서면서 총 매출액 증가를 견인했다.

통계청이 2일 발표한 '2019년 11월 온라인 쇼핑 동향'에 따르면 지난해 11월 온라인쇼핑 거래액은 전월동기대비 20.2% 증가한 12조7576억원으로 나타났다. 온라인쇼핑 거래액이 12조원을 돌파한 것은 이번이 처음이다. 이는 모바일 거래액이 크게 증가한 영향이 컸다. 이 기간 모바일쇼핑 거래액은 1년 전보다 28.1% 증가한 8조4063억원으로 조사됐다. 이에 따라 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 65.1%로 전년 동월(61.9%)보다 4.0%포인트 상승했다. 1인 가구가 늘면서 늘면서 배송서비스와 가정 간편식 선호 등 배달 음식을 이용한 사람들이 크게 늘었기 때문이다. 또 작년 11월 열린 코리아세일페스타를 통해 가전·전자기기 등의 매출이 상승한 것도 영향을 미쳤다. 실제 작년 11월 온라인으로 거래된 음식서비스 매출은 전년보다 100.3% 증가한 1조242억원으로 집계됐다. 배달음식점 매출이 1조원을 넘어선 것은 이번이 처음이다. 음·식료품(28.4%)도 두드리진 증가세를 보였다. 중국인 등 외국인 관광객 증가로 온라인 면세점 거래가 늘어나면서 화장품(32.0%)도 많이 늘었다. 이 외 가전·전자·통신기기는 가격할인 등으로 계절가전을 포함한 대형가전의 온라인 거래 증가 영향으로 거래액이 늘었다.

통계청 관계자는 "온라인쇼핑은 모바일을 중심으로 지속적인 증가 추세를 보였고 작년 11월 열린 코리아세일페스타가 열리면서 거래액 증가세가 가속화됐다"고 설명했다.

작년 1~11월 온라인쇼핑 거래액은 121조9970억원으로, 120조원을 넘어섰다. 2018년 같은 기간 누적 거래액은 103조원이었다. 작년 11월 온라인쇼핑 '상품' 거래액(9조6814억원)은 전체 소매판매액(41조9587억원)에서 23.1%를 차지한다. 한 달에 상품 소비에 100만원을 썼는데 그중 23만원가량은 온라인을 통했다는 의미다. 이는 2018년 연간 비중(18.8%)에 비춰보면 급격한 상승세다.성승제기자 bank@dt.co.kr